Porque os ?usuários móveis? do Twitter são diferentes

Com a abrangente e crescente adoção de smartphones e tablets, a maior parte das pessoas acaba por acessar as redes sociais por meio de dispositivos móveis algumas vezes ao dia. Porém, algumas dessas pessoas o fazem sempre e esses usuários são únicos de muitas formas, de acordo com um novo estudo do Twitter.

A pesquisa, conduzida em conjunto com a Compete, descobriu que os usuários que usam dispositivos móveis para acessar o Twitter como primeira ferramenta de escolha, interagem mais via tuites e seguem mais marcas e empresas que a média dos usuários nos Estados Unidos.

Em um post no blog Twitter Advertising, Taylor Schreiner, co-gestor de pesquisas de publicidade, colocou o estudo em contexto para as empresas que desejam fazer negócios por meio do microblog. Vamos aos cinco insights extraídos do texto:

1. Quem

O estudo descobriu que pessoas entre 18 e 34 anos de idade são 52% mais ativas via dispositivos móveis que a ?média? dos usuários do Twitter. 62% dos ?usuários móveis? do Twitter se comunicam com pessoas próximas a elas por meio da rede social ? como, por exemplo, quando tuitam uma foto junto a um amigo que almoçou. Não há estatisticamente diferenças de sexo sobre quem mais faz isso e em qual frequência.

2. O que

Os usuários que optam pelos dispositivos móveis como principal meio são 57% mais ativos em criar tuites originais. Eles são 63% mais propensos a clicar em links, retuitam 78% mais e têm 85% mais probabilidade de favoritar um tuite. Esses usuários também são 96% mais propensos a seguir 11 ou mais marcas, e 58% mais propensos a lembrar de ter visto um anúncio no Twitter. 15% acessam o microblog por meio de tablets.

3. Onde

Os usuários móveis do Twitter tuitam de quase todos os lugares que vão. Eles têm três vezes mais probabilidades que a média de usar o microblog durante seus deslocamentos, e uma vez que chegam ao trabalho ou escola, eles são 160% mais propensos a continuar a usar o Twitter.

Entre os amigos, usam a rede social duas vezes mais que a média, são 169% mais propensos a usar o Twitter enquanto estão em compras e 301% mais propensos a usar o Twitter antes e depois de assistir a um filme do que o usuário médio. Esses usuários tuitam também em casa, com 66% de uso da rede enquanto assistem a TV.

4. Quando

Eles se conectam 86% mais que a média no Twitter durante o dia. São, também 157% mais propensos a usar a rede quando estão acordando e 129% mais propensos a tuitar quando vão dormir.

5. Por que

O motivo de acessarem o Twitter ? e todas as outras redes sociais populares ? por meio de plataformas móveis está crescendo e mudando o tempo todo. Nos as acessamos para fazer compras, aprender, transações financeiras, trabalhar, brincar… Isso soa como uma grande oportunidade para as empresas que querem fazer negócios por meio das redes sociais.