Como preparar sua empresa para os anúncios móveis do Facebook

A IPO do Facebook revelou uma de suas maiores fraquezas: a necessidade em monetizar a crescente base de usuários móveis através de anúncios. Houve grandes especulações a respeito de como o site planeja resolver esse problema, que os futuros acionistas querem ver solucionado. 

Para esse fim, um novo programa de anúncios para tablets e smartphones está especulado para ser lançado em março. Há cinco possíveis direções que o Facebook pode tomar para resolver essa questão, então veja como a sua empresa pode se posicionar e ficar pronta para isso. 

1. Morte aos banners de anúncio no topo e na base da tela
É fácil ignorar o um anúncio de banner no fim da tela do celular em um site móvel. Enquanto que esse é o método mais popular para plataformas de anúncio como o Google Mobile Ads, as taxas de clique são menores em um dispositivo móvel do que em um computador. Essas taxas podem ser aumentadas ao colocar as propagandas no meio ou na lateral da tela, longe de uma área facilmente ignorada. 

Dica de otimização: faça um anúncio curto e que chame a atenção. Tenha publicidade de 15, 25 e 50 palavras prontas para serem utilizadas para quando os anúncios móveis do Facebook estiverem no ar. Escolha imagens com muito cuidado ou simplesmente as deixe de fora, pois o espaço na tela será extremamente limitado. Isso irá ajudar sua empresa mesmo se a rede social mantiver o formato comum de banner, já que eles poderão ser aproveitados por em outras propagandas.

2. O uso de históricos patrocinados
Históricos Patrocinados são anúncios comprados por empresas que são exibidos pelo Facebook quando usuários curtem certo produto ou o mencionam. Para que essas mensagens cheguem ao destino, os usuários precisam, antes de mais nada, curtir a página da sua empresa no Facebook. 

Dica de Otimização: Mesmo que pareça óbvio, maximize sua presença no Facebook, se você planeja utilizar qualquer uma das publicidades do site, não apenas móvel. Crie uma página no Facebook e peça que clientes, colaboradores e amigos curtam, aumentando sua base de fãs no Facebook. Continue convidando as pessoas através de newsletters, blogs, Twitter e outros meios da empresa para aumentar cada vez mais o alcance da página. Se você deseja um fluxo rápido de fãs, aposte até em um concurso e sorteio de brindes.  

3. Anúncios com localização
O Facebook provavelmente terá algumas páginas de anunciantes móveis atuais em outras plataformas com companhias que utilizam anúncios com geolocalização, baseados no local em que o usuário se encontra. A possibilidade da rede social fazer isso com sua enorme base de usuários pode ser um ponto de venda único para seus anúncios móveis. A possibilidade de inserir alfinetes na localização das empresas em um mapa já é um recurso de publicidade utilizado no Google Mobile Ads, através da integração com o Google Maps e Google Places. 

Dica de Otimização: Se você possui um restaurante, loja ou outro tipo de empresa, certifique-se de que seu endereço apareça em todas as listagens do Facebook.  

4. Leve mais usuários do Facebook para a plataforma móvel 
Enquanto que é notável que a base de usuários móveis do Facebook está crescendo a passos largos e representa quase metade de todos aqueles que acessam o site, existe a outra metade que ainda não é móvel. Se a rede social de Mark Zuckerberg começar a vender espaço para anúncios em dispositivos móveis, o certo é fazer com que as pessoas comecem a utilizar o serviço longe dos desktops. Os recursos de localização já encorajam os usuários a dizerem aos amigos em lugar eles estão em suas mensagens de status, ou através de check-ins em um determinado local. 

Dica de otimização: Torne seu site compatível com formato móvel. Outra medida inteerssante é utilizar o howtogomo.com, um recurso desenvolvido pela Google com dicas de como deixar seu site amigável ao usuário em smartphones ou tablets.  

5. Seja um anunciante para receber as novidades primeiro
O Facebook provavelmente irá disponibilizar o serviço de propaganda móvel para todo mundo ao mesmo tempo, entretanto é seguro dizer que o rede social envie algum tipo de aviso para quem já compra espaço no site atualmente. 

Dica de otimização: Se largar na frente nessa competição é importante para você, ficar sabendo sobre a novidade antes do que todo mundo é essencial. Grande parte dos donos de empresas não têm tempo de navegar pelos blogs de tecnologia diariamente, logo começar uma campanha barata no Facebook, uma vez que a página esteja criada, provavelmente o colocará em um grupo estratégico. Pode ser que o Facebook dê uma chance da sua empresa entrar de cabeça no território móvel.