Mulheres que inspiram: Jade Utsch, transformando o social das empresas com saúde, tech e gamificação

Para combater a ideia de “sexo frágil”, as mulheres sempre estiveram na vanguarda da busca por igualdade. Por isso, não é surpresa que hoje elas demonstrem um interesse especial pela agenda ESG. 

Um estudo conduzido pela MindMiners, em colaboração com o Google, aponta que 61% delas se mostram particularmente muito engajadas nessas pautas, enquanto somente 39% dos homens compartilharam o mesmo interesse.

Esses dados refletem a abordagem minuciosa e sensível que as mulheres trazem para as decisões de negócios, mirando não apenas os lucros, mas também os impactos sociais e ambientais. 

E foi com essa perspectiva que a inspiradora Jade Utsch criou a RadarFit ao lado de suas sócias e cofundadoras Jennifer Faria e Taty Mesquita. Sua visão empreendedora e comprometida com valores de sustentabilidade é um testemunho do poder das mulheres em liderar mudanças positivas no mundo. 

A empresa, na qual nós da Domo tivemos a oportunidade de investir, é um exemplo notável de como a dedicação às causas sociais e ambientais pode ser incorporada em uma abordagem de negócios inovadora e bem-sucedida. Fique agora com um resumo da nossa conversa, onde exploramos os desafios e as oportunidades para quem visiona um mundo mais saudável. 

Estudos mostram que a liderança feminina está contribuindo para um maior engajamento com a agenda ESG nas empresas, você concorda com essa colocação? Como tem sido sua experiência nesse sentido?

Jade: Sim, acredito que a liderança feminina desempenha um papel crucial no impulsionamento e avanço das agendas de ESG nas empresas. Na RadarFit, por exemplo, percebemos claramente que a maior parte das pessoas que buscam nossos serviços e se envolvem conosco são mulheres. E essa tendência não é coincidência, ela reflete a nova perspectiva que as mulheres trazem para o mercado quando o assunto é responsabilidade corporativa.

Na RadarFit, desde as etapas iniciais, os pilares da agenda ESG são incorporados à nossa empresa, moldando nossas práticas, decisões e estratégias. Esse compromisso é evidente não só no nosso produto, mas também em nosso processo de contratação, no qual buscamos indivíduos que compartilham nossa visão de trabalhar com propósito. 

É verdade que não é um processo fácil. Mas como a empresa nasceu de três sócias, sempre consideramos importante trazer para a mesa esse equilíbrio, não só de gênero, mas na pluralidade como um todo, para ouvir opiniões diversas. Assim, conseguimos chegar em uma estratégia mais assertiva para a empresa. 

Somos genuinamente orgulhosas de construir essa cultura com pessoas que estão empenhadas em construir um futuro mais sustentável, saudável e responsável. Afinal, a diversidade de pensamentos traz uma abordagem perspicaz e comprometida que está impulsionando as mudanças positivas que desejamos ver no mundo. 

Qual o impacto que um ambiente inclusivo, que valorize a diversidade gera em um negócio?

Jade: Em nossas experiências profissionais, antes de empreender, observamos que ambientes onde as lideranças eram homogêneas, muitas vezes, resultavam em táticas similares e percepções limitadas sobre o mercado. 

Então logo compreendemos que a diversidade enriquece nosso entendimento do público e das dinâmicas do mercado, já que as empresas são, acima de tudo, formadas por pessoas. A pluralidade de perspectivas permite que nossas estratégias ultrapassem os padrões convencionais e resultem em abordagens mais criativas e eficazes. Na trajetória da RadarFit, essa diversidade na mesa de lideranças desde o início nos fez errar menos. 

Além disso, ao interagir com outras empresas, nossa estratégia de mercado já é direcionada para aquelas que compartilham dos mesmos valores. Dessa forma, encontramos maior abertura e receptividade para nossa solução, especialmente em organizações que prezam pelo bem-estar do colaborador e pela sustentabilidade, como as do selo GPTW. 

A diversidade de setores que atendemos, desde petroquímicas a empresas de tecnologia, fortalece nossa convicção de que essa abordagem é eficiente em diferentes contextos.

Ao batermos na porta dessas empresas, são frequentemente figuras femininas que nos recebem. Essas organizações são muitas vezes reconhecidas por sua excelência, premiadas e impulsionadoras de resultados significativos em diversas áreas, o que demonstra o impacto positivo da diversidade em sua trajetória.

Agora, pensando um pouco na sua trajetória como empreendedora. Como tudo começou? 

Jade: Minha jornada empreendedora teve um início marcado por desafios e aprendizados. Antes da RadarFit, tive a oportunidade de explorar diferentes caminhos. Inicialmente, criei uma produtora de eventos em Belo Horizonte, no entanto, esse setor me desanimou por diversas razões, então vendi a minha parte na empresa e retornei ao mercado de trabalho.

Nesse período, inclusive, trabalhei na empresa da minha mãe. Aprendi muito sobre empreendedorismo e sustentabilidade com ela, pois sua vida sempre foi guiada por um propósito e uma mentalidade empreendedora. Esse legado me impulsionou a trilhar um caminho semelhante, o que me levou a fundar a RadarFit junto com minha sócia Jennifer, que conhecia desde a faculdade. Nos reencontramos e passamos a partilhar um desejo de criar um negócio com um impacto significativo na vida das pessoas.

A RadarFit surgiu de uma dor específica que vivenciamos. Ambas compartilhávamos a frustração de que alcançar saúde e bem-estar não seja algo imediato. Todos se chateiam por não ver instantaneamente os resultados de uma sessão de terapia, de 60 minutos na academia ou de uma refeição saudável. Essa percepção nos levou a entender que uma recompensa imediata faria com que as pessoas se engajassem mais em hábitos saudáveis. 

Nossa jornada começou em 2017, com a criação de um marketplace de produtos e serviços de saúde gamificados. No entanto, cometemos erros significativos e enfrentamos desafios financeiros. Até que passamos por um processo de aceleração com a Startup Farm. Nesse momento, reestruturamos nosso modelo de negócios e nos concentramos na gamificação de hábitos saudáveis.

Essa evolução nos levou a desenvolver um aplicativo de saúde gamificado, com uso de inteligência artificial e reconhecimento de imagem para promover o engajamento dos usuários, que é o modelo atual. Criamos uma estratégia de recompensa imediata, permitindo que os usuários ganhassem pontuações, resgatassem prêmios e acompanhassem seu progresso em direção aos objetivos de saúde.

Ao longo dessa jornada, fizemos a transição para um modelo B2B para alavancar o crescimento. Recebemos investimentos, incluindo rodadas com a Domo Invest, que nos ajudaram a expandir e aprimorar nossa oferta. 

O nosso diferencial é uma compreensão 360 da saúde. Entendemos que o bem-estar mental e físico estão interligados e não se resume a uma única atividade. Por isso, oferecemos uma solução que aborda todos esses aspectos.

A RadarFit se destaca porque não é um aplicativo de dieta ou treino ou hidratação ou meditação separados, mas sim de uma plataforma com todas essas soluções juntas para a saúde. 

Diante de tantos aprendizados, o que você diria hoje para uma mulher que está começando a empreender ou enfrentando desafios em cargos de liderança? 

Jade: Tenha determinação e siga a jornada empreendedora com total comprometimento. O empreendedorismo transcende objetivos puramente financeiros; trata-se de encontrar sua liberdade para implementar a sua visão no mercado, dando vida ao que você acredita. 

Claro, é crucial que sua ideia seja viável, que resolva uma necessidade real e tenha potencial comercial. Mas isso pode ser aprendido e aprimorado.

No caso da RadarFit, nosso propósito sempre foi descomplicar os bons hábitos e incentivar as pessoas a levarem uma vida saudável. No entanto, foi necessário ajustar o modelo de negócios, repensar o produto e encontrar novas maneiras de alcançar esse objetivo.

O sucesso é composto também por fracassos, que nos ensinam lições inestimáveis. Lembre-se, isso pode ser um clichê, mas é uma verdade e acontece quando você enfrenta desafios, se torna mais resiliente e fortalece sua inteligência emocional. Essa jornada é uma evolução constante, é como construir uma musculatura mental, que nos capacita a enfrentar adversidades com confiança.

Em momentos de dificuldade, sempre digo ao meu time: “Não vamos desistir por mais um dia”, e essa mentalidade nos ajudou a chegar até aqui. Uma hora, você chegará aos lugares que almeja e, com o tempo, sua capacidade de superar desafios se tornará uma parte essencial de quem você é. Portanto, abrace cada obstáculo como uma oportunidade de crescimento e continue avançando com coragem e resiliência.

Além disso, ter uma estrutura empresarial sólida e buscar boas parcerias é fundamental. Busque quem pode trazer habilidades complementares às suas, recursos financeiros e experiência capazes de impulsionar o crescimento de sua empresa. Além disso, estar cercada por uma rede de empreendedoras e profissionais mulheres, constrói um suporte emocional valioso, oportunidades de colaboração e um ambiente propício para compartilhar conhecimentos.

No mercado sempre existiu o “Clube dos Bolinhas” e, agora, estamos tentando montar o “Clube das Luluzinhas”. 

Brincadeiras à parte, o ponto é que ao se unir a outras mulheres que compartilham de objetivos semelhantes, você cria uma rede que pode impulsionar o seu crescimento e fomentar o sucesso coletivo. 

Por último, quais são suas referências femininas e por que elas são exemplos a serem seguidos? 

Jade: Minhas maiores referências femininas são aquelas que estão bem próximas de mim, no dia a dia pessoal e profissional. 

Minha mãe é, sem dúvida, o meu maior exemplo. Sua jornada como empreendedora e sua orientação ao longo da minha vida têm sido inestimáveis para mim. Ela me mostrou a importância de seguir meus sonhos e de persistir mesmo diante das dificuldades.

Além disso, minhas sócias, Jennifer e Tati, são fontes constantes de inspiração. Juntas, compartilhamos um compromisso e uma visão em comum, o que nos permite enfrentar os muitos desafios desse mercado tão competitivo. A jornada empreendedora pode ser solitária em muitos aspectos, mas a parceria que temos é uma força que nos impulsiona.

A trajetória de cada uma delas me inspira a seguir adiante, a não desistir por mais um dia, e a sempre buscar maneiras de inovar e crescer. Elas me lembram que o empreendedorismo é mais do que um mero trabalho; é um estilo de vida que envolve dedicação, coragem e a busca constante por impactar positivamente o mundo ao nosso redor.

Como investidor, acompanho de perto o poder do empreendedorismo e da liderança feminina na diversidade nos negócios.

Entretanto, não dá para negar que o mercado se mostra mais desafiador para as mulheres. Então, registro aqui essa conversa com a Jade, empreendedora visionária, que entrou para lista Forbes Under 30, para compartilhar sua perspectiva única sobre a liderança feminina e inspirar todos a abraçar a diversidade nos negócios. 

A trajetória da Jade e da RadarFit nos mostra que o compromisso com valores como sustentabilidade e responsabilidade corporativa é possível, impulsiona o sucesso das empresas e cria um impacto positivo duradouro em toda sociedade. 

Compartilhe suas percepções sobre essa conversa, suas próprias experiências e opiniões sobre a liderança feminina, diversidade nos negócios e a importância das agendas ESG. Juntos, podemos fortalecer a discussão e inspirar mudanças positivas.

E não se esqueça, a próxima edição está chegando, trazendo mais histórias inspiradoras e insights valiosos. Continue acompanhando para se conectar com mais vozes transformadoras e enriquecer sua compreensão do mundo dos negócios e da liderança. Até lá!