Altice anuncia aquisição da Teads

O conglomerado de telecomunicações Altice adquiriu a Teads, plataforma líder de publicidade em vídeo on-line avaliada em 285 milhões de euros. Fundada em 2011, a Teads é uma empresa pioneira da publicidade em vídeo outstream – um formato de visualização de vídeo que insere a propaganda no contexto editorial, não interferindo a leitura do conteúdo editado pelo publisher. Com alcance de mais de 1,2 bilhões de usuário únicos, incluído 720 milhões via dispositivos móveis, a Teads aumentou sua receita em 44% em 2016, estimando 187,8 milhões de euros.

A aquisição da Teads é altamente estratégica para a Altice, que tem mais de 50 milhões de clientes únicos globalmente e cuja receita de negócios de anúncios internacionais ultrapassa 700 milhões de euros por ano.

“A convergência de telecomunicações, conteúdo e publicidade é a essência dos nossos negócios. Há um valor incremental significativo a ser gerado a partir dos nossos ativos. A Teads, um poderoso negócio por si só, nos permitirá oferecer, por um lado, uma proposta de valor verdadeiramente única para marcas e agências e, por outro, para a indústria de mídia, programadores e distribuidores”, afirma Michael Comves, CEO da Altice.

A aquisição permitirá que a plataforma global de publicidade da Altice cresça, gerando informações de ponta na França e Estados Unidos, e também otimize seu conteúdo de tecnologia e negócios. Por meio da Teads, a Altice fornecerá aos clientes soluções de publicidade baseadas em dados, na TV, digital, smartphones e tablets.

A lista de clientes da Teads inclui 94 dos principais 100 anunciantes globais e cerca de 8.000 publishers especializados em conteúdo móvel. “Estamos muito animados em iniciar esta nova fase da Teads, integrando a equipe de renome internacional da Altice. Desde a nossa criação, nos esforçamos para oferecer aos nossos clientes soluções de publicidade superiores com base em desempenho mensurável e inovação tecnológica”, declara Pierre Chappaz, Fundador e Executive Chairman da Teads.

Teads no Brasil
A Teads está no Brasil desde 2015. Em 2016, a operação global da empresa, que está presente em 21 países, atingiu receita de US$ 200 milhões, crescimento recorde de 39% comparação ao ano anterior.

As soluções publicitárias de vídeos nativos da Teads abrangem uma série de formatos inseridos no conteúdo de mídia, como o inRead, que possibilita que os vídeos sejam embutidos entre os parágrafos de um texto e só funcionem quando o trecho é visto pelo usuário. A tecnologia está mudando o mercado de vídeos publicitários, criando níveis sem precedentes de inventário premium. Com as inovações tecnologias da Teads, a eficácia dos anúncios apresentou aumento, pela melhor qualidade do conteúdo e devido às ferramentas que possibilitam que o conteúdo publicitário se alinhe com o público-alvo, dentro de um ambiente não invasivo, propiciando a melhor experiência publicitária para o usuário.

No Brasil, o alcance de usuários únicos é de 60 milhões por mês, impulsionados pelos anunciantes e publishers parceiros que apostam nos três pilares de vídeo da empresa: nativo (outstream), que dispensa os formatos pre-roll e pop-up; premium, conteúdo 100% profissional; e visível, pois só inicia a reprodução quando em tela, por isso consegue resultados mais eficazes para os anunciantes, segundo estudo recente encomendado pela empresa.

Marcas e agências podem ter acesso a esse inventário premium na web e no mobile, por meio da compra programática ou manage services. Nessa opção, a equipe da Teads gerencia as campanhas de seus clientes em sua plataforma própria de entrega.