Google planeja aumentar receita com publicidade

A iniciativa faz parte da batalha da Google contra a rival Overture. Ambas estão buscando novas maneiras de faturarem com o mercado de anúncios. As ações da Overture na quarta-feira caíram mais de 10% depois que a Google anunciou seu novo programa de anúncios.

Mas a Overture tem uma vantagem em relação à Google, segundo o analista Safa Rashtchy, da U.S. Bancorp Piper Jaffray: tem 54 mil parceiros de anúncios, enquanto o Google tem apenas mil. E, pelo fato de a Overture ser muito maior que o Google, ela pode se dar ao luxo de pagar mais aos distribuidores parceiros e, assim, mantê-los com exclusividade, disse o analista.

Os executivos da Merrill Lynch esperam que a Overture pague US$ 250 milhões aos distribuidores, em 2002, de um faturamento de mais de US$ 440 milhões, enquanto que o faturamento do Google não chega aos US$ 100 milhões anuais, declarou o banco. Isto pode sinalizar investimentos muito menores em fornecedores. Segundo os analistas, crescer a base de publicidade é difícil sem uma boa infra-estrutura de distribuição.