Natura busca startups de beleza para programa de aceleração voltado à inovação e crescimento na América Latina

A Natura abriu as inscrições para a edição de 2026 do Natura Innovation Challenge, iniciativa voltada à aceleração de startups, marcas independentes e negócios digitais do setor de beleza e cuidados pessoais na América Latina. O programa, realizado em formato equity-free, sem aporte financeiro, pretende conectar empresas em fase de crescimento à infraestrutura, conhecimento técnico e capacidade de inovação da companhia.

As inscrições permanecem abertas até 28 de junho. Os participantes selecionados terão acesso a uma jornada de mentorias, testes e provas de conceito com o objetivo de validar soluções em ambientes reais e explorar oportunidades de desenvolvimento conjunto.

“Nosso objetivo é potencializar negócios que já tenham soluções desenvolvidas e busquem escalar, oferecendo a nossa expertise de empresa líder de mercado e com alta capacidade de inovação. Queremos conectar nosso ecossistema a startups, marcas, produtos ou serviços digitais que entreguem soluções personalizadas baseadas em necessidades específicas dos consumidores. Por meio do nosso centro de P&D e nossa infraestrutura de tecnologia, aceleramos o ciclo de desenvolvimento em conjunto, co-criando e impulsionando novos negócios”, afirma José Manuel Silva, Vice-Presidente de Novos Negócios da Natura.

Programa aposta em cocriação e desenvolvimento de marca

A edição de 2026 foi estruturada em duas frentes principais de desenvolvimento. A primeira, denominada Cocriação de Produtos, tem como foco a construção e validação de conceitos alinhados às tendências do mercado de beleza e bem-estar, sem exigir necessariamente uma etapa imediata de desenvolvimento industrial.

Já a trilha de Collabs de Marca busca promover experimentações conjuntas entre os participantes e a Natura. Nesse modelo, startups e marcas poderão testar formatos de ativação, validar propostas de valor e acessar canais da companhia para explorar novas audiências e oportunidades de mercado.

Ao longo do programa, os participantes terão contato com profissionais das áreas de pesquisa e desenvolvimento, marketing e inovação da Natura, além de acesso a uma jornada de diagnóstico estratégico e aceleração personalizada.

Segundo a empresa, a proposta é apoiar o amadurecimento dos negócios e ampliar as possibilidades de colaboração futura, incluindo iniciativas como cocriação de produtos, desenvolvimento de serviços e abertura de canais de distribuição.

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Seleção prioriza negócios já estruturados

O Natura Innovation Challenge 2026 busca empresas que já tenham superado a fase de ideação e possuam operação estruturada.

Para marcas e startups do setor de beleza, os critérios incluem produtos ou serviços já lançados, identidade de marca definida, compreensão clara de seu mercado e relacionamento ativo com consumidores, seja por meio de comunidades, recorrência ou elevados níveis de engajamento.

Na frente de tecnologia e inovação digital, a seleção contempla BeautyTechs, FemTechs e empresas de serviços que possuam operação comercial ativa e base consolidada de clientes.

A Natura também informou que aspectos relacionados à diversidade, incluindo gênero, raça e representatividade regional, serão considerados durante o processo seletivo, em alinhamento aos compromissos públicos da companhia.

As etapas de avaliação incluem diagnóstico e imersão técnica para identificar negócios com maior aderência às propostas do programa. Entre 7 e 10 empresas serão escolhidas para participar da fase de aceleração.

O regulamento completo e as informações da edição de 2026 estão disponíveis no site oficial do Natura Innovation Challenge.