MRV aposta em IA para transformar corretores em influencers

A MRV, construtora e incorporadora parte do grupo MRV&CO, anunciou na segunda-feira (9) o lançamento de uma plataforma chamada Corretor, Câmera, IAção. Na prática, trata-se de um conjunto de recursos baseados em inteligência artificial generativa cujo objetivo é ampliar a capacidade de produção de conteúdo dos corretores para as redes sociais.

O projeto foi conduzido em parceria com a consultoria de marketing Newell & Simon, e é encarada como “um novo capítulo na estratégia de comunicação e vendas da MRV”. A ideia é que o conteúdo gerado e publicado pelos corretores esteja “conectado ao comportamento digital dos consumidores”, ou seja, siga tendências nas redes nas regiões onde estão os empreendimentos.

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“O objetivo do projeto é potencializar a presença digital dos corretores da MRV. A gente quis conectar o mundo digital, por meio de frames virais e memes, com o universo dos corretores, trazendo informações sobre os produtos da construtora”, explica em comunicado Bob Siqueira, head criativo da Sacada, agência interna da MRV.

Segundo a empresa, o público-alvo do mercado imobiliário é “cada vez mais resistente à publicidade tradicional”. Soma-se a isso o fato de que a base de corretores é cada vez mais formada pelos chamados nano e micro influenciadores, que somados alcançam “milhões de impactos orgânicos”.

Corretor creator e BBB

Para usar a plataforma, o corretor precisa personalizar o próprio perfil via chat. A inteligência artificial gera os materiais prontos para publicação automaticamente. O projeto fica no ar até o fim da atual temporada do Big Brother Brasil, que tem a MRV como patrocinadora, e servirá de base para outras ativações da marca ao longo de 2026.

Além disso, a empresa lançou o MRV Collab com Corretores Creators, projeto que transforma conteúdos produzidos espontaneamente pelos corretores — como vídeos sobre imóveis, rotinas de atendimento, dúvidas de clientes e informações sobre apartamentos no BBB 26. Os materiais com melhor desempenho orgânico podem ser impulsionados pela própria MRV no Instagram, Facebook ou TikTok, respeitando autoria e estilo de cada criador.

Segundo a MRV, o projeto fortalece a marca e gera benefícios aos corretores, que passam a ter maior visibilidade.

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