O Boticário lança movimento contra manipulação digital de imagens de mulheres

Um movimento composto por diversas ações de combate à manipulação de fotos digitais de mulheres usando inteligência artificial, expondo-as publicamente – um crime previsto em lei. Esse é o objetivo do movimento Code Her, movimento criado pelo O Boticário que criou um bot que alerta sobre tentativas de modificação e sexualização de imagens, além de uma cartilha digital com informações para denunciar.

Segundo a marca, a iniciativa está alinhada ao posicionamento da marca de perfumaria feminina Her Code, que desde 2023 promove conversas e iniciativas para mulheres. “A nossa iniciativa é para nos posicionarmos cada vez mais como aliados da mulher, avançando na construção de projetos que extrapolam o universo da beleza, promover discussões relevantes e propor soluções conectadas e construtivas”, diz em comunicado Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da marca.

O projeto foi criado pela agência AlmapBBDO, e busca estimular a conversa sobre manipulação de imagens por IA e incentivar a busca pelo conhecimento sobre os amparos legais. Segundo a Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos da ONG SaferNet, nos últimos anos denúncias de misoginia, violência ou discriminação contra mulheres aumentaram 224,9% em relação ao ano anterior, e a IA passou a fazer parte do problema.

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Além de uma campanha multiplataforma protagonizada pela cantora Marina Sena (na imagem em destaque), foram criados conteúdos com a jornalista Rose Leonel, que teve imagens íntimas divulgadas sem consentimento no início dos anos 2000. A campanha também aborda leis como a Lei Rose Leonel, a Lei Carolina Dieckmann, a Lei Maria da Penha e o Marco Civil da Internet.

Bot Code Her

O Code Her foi desenvolvido como um bot dentro da rede social X, que pode ser acionado pelas usuárias ao compartilhar fotos na rede social. Mulheres interessadas em ter o monitoramento em suas publicações devem acessar o site do projeto, que contém informações e termos para ativar o recurso.

Então, ao publicar fotos, basta marcar @codeherbot na postagem para que o recurso monitore a publicação. Se houver tentativa de manipulação da foto pelo Grok (IA do X), a imagem não será exibida, e um alerta sinalizando a tentativa será enviado para a vítima, assim como canais oficiais para denúncia.

Não é a primeira vez que o Grupo Boticário promove uma iniciativa de combate à violência contra a mulher. No último dia 8 de março, Dia Internacional da Mulher, a empresa lançou um canal de WhatsApp chamado “Precisamos Falar”, idealizado com a plataforma de saúde feminina Bloom Care. Durante o mês, o canal convidou médicos, advogados e psicólogos para orientar a sociedade sobre como agir e enfrentar a violência contra a mulher. Mais de 15 mil pessoas acessaram o canal.

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