Mercado de mobilidade se molda e aplicativos pagos perdem espaço
Os aplicativos móveis grátis com número limitado de recursos e versão melhor paga, ou aqueles com compras dentro do software tiveram destaque na evolução do mercado de mobilidade no ano passado. Eles cresceram 2,1 vezes e 1,6 vezes, respectivamente, ultrapassando o modelo de negócio dos apps pagos quando o download é realizado.
Os dados são de um recente estudo da IDC sobre anúncios móveis e tendências de monetização no mundo mobile. “O que ainda não sabíamos é que os anúncios dentro dos apps é uma fonte de renda em expansão rápida”, aponta o CEO da App Annie, que patrocinou o trabalho.
O trabalho também destaca que os Estados Unidos ainda é um líder na geração de receita, que deve acelerar até 2017 sem grandes mudanças. A taxa de crescimento entre 2013-2017 é esperada em 3,5 vezes, ou seja, o mercado irá mais que triplicar.
Os analistas da IDC reforçam, contudo, que não há um padrão que todas as empresas devem seguir. É crítico para os desenvolvedores pensarem em quais mercados eles pretendem entrar antes de decidir como as receitas serão geradas. “Já estamos cientes que o ‘freemium’ é a melhor maneira de monetizar um app hoje, mas o report mostra anúncios dentro de aplicativos ultrapassando os anúncios dos navegadores para PC e para mobile em sua taxa de crescimento, fazendo dele um importante modelo de evolução. Mas não em todo mercado”, diz o levantamento.
Além disso, ad networks são o primeiro canal para a venda de anúncios dentro dos aplicativos, com 80% dos publishers vendendo por meio delas. Na outra ponta, RTB exchanges ficam com apenas 5% do mercado.
