Jovens brasileiros consomem mais de R$ 1 bi
Para isso, o Ibope está atualizando a versão do seu software de medição. “Essa edição foi implementada nos Estados Unidos em outubro do ano passado e agora está sendo adotada nos outros 12 países onde a Nielsen NetRatings atua”, diz Fábia Juliasz, diretora-executiva do instituto. No caso americano, o tempo de exposição ao meio digital mais do que dobrou com a mudança do programa, passando de 12horas e 6 minutos para 24horas e 28minutos, apenas no domicílio.
Segundo dados do Target Group Index, pesquisa do IBOPE Mídia sobre o consumidor brasileiro, os jovens que utilizam a internet apresentam uma renda 28% superior ao total dos brasileiros entre 12 e 24 anos. “Segundo o estudo, cada um dos 2,8 milhões de adolescentes e jovens adultos brasileiros que utilizam a Web em suas residências dispõe de cerca de R$ 397 para gastar mensalmente, totalizando um potencial de consumo de mais de R$ 1 bilhão por mês”, observa a diretora.
Os sites que apresentam maior afinidade com este público são os de música, entretenimento, comunicação e os das operadoras de telefonia celular como a TIM e Vivo. No setor financeiro e de comércio, a liderança fica com o Banco do Brasil, com 37% acima de média, seguido pelo Submarino, com índices de afinidade 27% acima da média no segmento. “Certamente, com a medição de todas as atividades digitais dos internautas, veremos estes números crescerem ainda mais”, finaliza Fábia Juliasz.
