Investimentos em mídia digital devem somar US$ 4 bilhões

A pesquisa estima ainda que as vendas em marketing de mídia interativa vão crecer de US$ 36 bilhões em 2002 para cerca de US$ 81 bilhões em 2006. No caso do B2C, as companhias deverão investir US$ 183 milhões em marketing este ano, tornando-se o segmento com maior volume de gasto alocados em marketing interativo.

Outros grandes investidores são a indústria de equipamento de transporte (US$ 103,7 milhões) e a imobiliária (US$ 88 milhões). Segundo a DMA, a Internet ainda é considerada um formato relativamente novo para o marketing direto em 2002. No entanto, estudo realizado em junho passado pela DoubleClick registrou que o comércio norte-americano está gastando 17% a mais em e-mail marketing do que foi investido em 2001, o que representa 9% a mais em marketing on line.