Virgula se reestrutura e mantém bons resultados

“O Vírgula vinha numa operação crescente, mas não estava conseguindo foco nas operações”, explica Dado Lancellotti, diretor geral do Vírgula e sócio da Digital Strategy. O portal, que pertence aos donos da rádio Jovem Pan FM, estava recebendo entre 70 milhões e 80 milhões de pageviews, por mês, antes da implantação do projeto.

A Digital Strategy apresentou uma proposta focada em resultados e como solução foi apontada a adoção de uma gestão terceirizada, liderada por Lancellotti. “Concluímos que o portal tem um potencial para ser alavancado pela parceria com a Jovem Pan. O site da rádio é um dos produtos mais acessados no site”, afirma o executivo.

O objetivo desse modelo de administração era trabalhar dentro de um planejamento estratégico, com o objetivo de aumentar a audiência e atrair mais anunciantes. Em termos de conteúdo, o Vírgula agrega música, esporte, quiz, chat, o conteúdo específico da Jovem Pan, em 50 produtos, incluindo sites parceiros. “Temos experiência em conteúdo de impacto jovem”, comenta Lancellotti.

Segundo o diretor do Vírgula, o programa Pânico, da rádio, é uma das iniciativas de cross-mídia que deu certo. “A Jovem Pan leva público para o site e vice-versa”, diz. “Estamos prevendo a criação de novos produtos. Um deles é uma área de comércio eletrônico que deve ser lançada em outubro. Estamos conversando com os maiores players do mercado para vender um pacote comercial, que também oferece visibilidade na rádio”, adianta Lancellotti.