US$ 104 bi: IPO do Facebook levanta expectativas e preocupações

Enfim, o Facebook estreia hoje (18/05) na bolsa de valores, movimento que tem sido esperado há muito tempo por analistas de mercado e, principalmente, Wall Street. A maior oferta pública de ações de uma empresa de tecnologias terá 15% de seus papeis sendo comercializados a 38 dólares, mais que o dobro dos 14 dólares que vale cada ação do Yahoo, por exemplo. A expectativa é alcançar 104 bilhões de dólares, 4 bilhões a mais que as estimativas mais otimistas.

De acordo com o analista da Frost & Sullivan, Marcelo Silva, para justificar esse enorme valor, a empresa terá de fazer algumas mudanças estruturais com a finalidade de manter crescente não somente suas receitas, mas também seu ?valiosíssimo banco de usuários, que constitui o verdadeiro ouro por trás da gigante das redes sociais?. Entre julho e agosto deste ano é esperado que a rede social alcance nada mais que 1 bilhão de usuários.

Para justificar o valor de suas ações o Facebook deve mostrar ao mercado sua capacidade de capitalizar seu ativo mais importante, sua base de usuários, afirma o consultor. ?A maior preocupação de Mark Zuckerberg reside justamente no quão invasiva pode ser sua plataforma sem que isso preocupe os usuários e cause algum tipo de rejeição?, posiciona Silva.

Porém, é clara a oportunidade de entender como funcionará as atividades que evolvam negócios em redes sociais após a oferta pública de ações da empresa de Mark Zuckerberg. Publicidade online e interação com marcas é o grande carro chefe para fazer com que o Facebook mantenha o interesse dos investidores e faça as marcas realmente faturarem através de um ?e-commerce induzido?, onde as oportunidades e campanhas saltarão diretamente na timeline dos usuários. E, com isso, dois pontos surgem: controle de privacidade e suavização da forma como a publicidade aparecerá, sem perder o sex appeal.

A última estratégia do Facebook tem sido a adoção de anúncios que contenham informações de contatos do usuário para aumentar a eficiência da ação. ?Por exemplo, se algum amigo atualiza seu status na loja do Starbucks, essa atualização aparece no seu Facebook com um logo enorme da empresa, tornando a publicidade personalizada e, consequentemente, mais eficaz?, explica o consultor da Frost & Sullivan.

Dados da consultoria mostram que em 2009 o Facebook apresentava cerca de 3 publicidades por página acessada, número que já foi aumentado consideravelmente em 2011, passando para 11 anúncios. ?Espera-se que este número sofra ainda mais adições conforme investidores pressionem por mais resultados da empresa?, diz Silva.

A publicidade através de dispositivos móveis, como iPhones, iPads, BlackBerrys, Androids e toda a gigantesca gama de aparelhos que incitam mobilidade, também será um dos motes para capitalização da empresa. De acordo com a comScore, a rede social de Zuckerberg atinge 80% dos usuários maiores de 18 anos nos Estados Unidos através de seu aplicativo móvel.

Nesta terça feira, 15/05, a General Motors (GM) informou que publicidade através do Facebook já não faria mais parte de suas estratégias de mercado, medida que pode ser vista por ângulos diferentes no mesmo prisma, que tange desde a estratégia correta para usar a rede social como veículo de campanhas até a um possível desaceleramento da monetização de marcas em publicidade online.

Com 33 coordenadores para o IPO, liderados pelo Morgan Stanley, JPMorgan e Goldman Sachs, o Facebook terá que ir além para mostrar para o mercado que tem o valor que se espera. Especulações a parte, fica a expectativa de acionistas faturarem algo e o estigma de para onde o Facebook deverá crescer para manter os olhos bem abertos para suas ações.