Marketing digital: DoubleVerify compra Scibids por US$ 125 mi
Com compra, DV pretende conectar dados de nível de impressão com IA da Scibids para maximizar desempenho de campanhas
A DoubleVerify, empresa que detém uma plataforma de software para medição e análises de mídia digital, anunciou nessa terça (8) um acordo para compra da Scibids Technology SAS, especialista em otimização de campanhas digitais com uso de inteligência artificial (IA). A transação deve ser concluída no terceiro trimestre e inclui dinheiro e ações, totalizando US$ 125 milhões.
Segundo a empresa adquirente, o objetivo da transação é poder combinar as soluções de qualidade de mídia e dados de desempenho da DV com a tecnologia de IA e algoritmos de otimização em tempo real da Scibids. A combinação, alega a empresa, vai permitir ampliar transações de mídia ponta a ponta, ativação e medição, entre outras, além de oferecer aos anunciantes campanhas otimizadas em tempo real sem uso de cookies de terceiros.
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“A aquisição da Scibids é um passo decisivo em nossa jornada para gerar resultados começando com o desenvolvimento e entrega do padrão da indústria em insights de qualidade de mídia evoluindo para colocar esses dados para trabalhar para os anunciantes”, diz Mark Zagorski, CEO da DoubleVerify.
A solução da Scibids promete automatizar e otimizar a compra programática de campanhas publicitárias digitais para os anunciantes. Ao avaliar os dados, o sistema da empresa gera algoritmos de bids personalizados para os clientes, alinhados com KPIs do anunciante e resultados desejados.
Entre os clientes da Scibids estão agências independentes e marcas globais, incluindo Allianz, Dell e Spotify.
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