Heineken cria aplicativo para incentivar consumo responsável

O Grupo Heineken anunciou o lançamento do aplicativo Think, drink & play, que busca reforçar de forma lúdica a importância do consumo responsável e desenvolver o protagonismo dos colaboradores da companhia em relação ao tema. A empresa conta com 13 mil funcionários.

O foco da ferramenta é que os usuários reflitam sobre as suas atitudes e hábitos de consumo, além de tornarem-se embaixadores da causa entre os seus familiares e amigos.

Ornella Guzzo Vilardo, gerente de sustentabilidade da empresa, comenta que, ciente de que o verão e o Carnaval são um período em que o consumo de bebidas alcoólicas, inclusive cerveja, aumenta, o Grupo Heineken no Brasil, como segunda maior indústria no mercado brasileiro de cerveja, tem a responsabilidade de incentivar o consumo responsável, principalmente dentro de casa, com seus colaboradores.

O Think, drink & play pode ser acessado via aplicativo para celular e em plataforma web, o que facilita a interação do público com o assunto, bem como entre si, por meio da função “duelo”, em que um colaborador pode desafiar os colegas sobre conhecimentos gerais do mundo da cerveja, e acompanhar seu desempenho nos rankings.

“Consumo responsável é um dos pilares estratégicos da empresa e, com este lançamento, queremos estimular a discussão sobre o tema por meio de um formato de gamificação, no qual jogos e missões levam o colaborador a refletir sobre o tema. Dessa forma, também testamos uma nova metodologia em direção à mudança de comportamento com relação ao consumo de álcool”, completou Ornella.

Ao longo do ano, os colaboradores que acumularem o maior número de pontos ganharão prêmios. Até o momento, são mais de 1,3 mil usuários cadastrados na plataforma.