Dois terços dos profissionais de marketing de empresas de TI esperam aumento no orçamento

Dois terços dos profissionais sênior de marketing em empresas de tecnologia esperam que seus orçamentos aumentem neste ano, de acordo com a IDC. A elevação estimada média para esse orçamento entre as empresas dessa categoria deve ficar entre 1,5% e 2,5%, aponta a consultoria.

O destaque fica para companhias da chamada “terceira plataforma”, ou seja, com serviços e soluções associadas primeiramente a nuvem, social, mobile, big data e analytics. Elas verão seus orçamentos de marketing crescer entre 8% e 12%.

Apesar dos ganhos projetados, o orçamento para a área é bem inferior ao aumento de receita do setor, estimado em 4,6% para este ano.

“Para a maioria das empresas de tecnologia legada, os orçamentos de marketing permanecem estagnados. Os vendedores precisam identificar suas áreas de maior crescimento e agressivamente investirem e apoiá-las, ou correm o risco de ficar para trás”, afima o analista de pesquisada IDC CMO Advisory Service, Sam Melnick.

No geral, o marketing da TI continua a demonstrar um senso de otimismo sobre seus orçamentos do que no passado. No ano passado, a maioria das companhias diminuíram ou mantiveram os orçamentos.