Cadastra inova com serviço de link patrocinado
De acordo com a Jupiter Research, na contra-mão do decadente mercado de publicidade online, esse tipo de marketing registrará um crescimento de 50% no ano de 2003, gerando um faturamento de US$ 1,6 bilhão. Thiago Bacchin, diretor do Cadastra alerta que o crescimento é proveniente de alguns segmentos, onde mesmo que o cliente invista em diversos critérios, como design, conteúdo e tecnologia para que seu site esteja no topo dos resultados, a concorrência acaba dificultando um bom posicionamento.
Os links patrocinados são fechados em parceria com os sites de busca, como o Google, MSN, AOL e RadarUOL, que já são parceiros do Cadastra. O preço por palavra-chave é estabelecido por meio de um leilão online e é aí que entra o serviço Cadastra Top. “Como a qualquer momento outro site pode oferecer um preço maior para determinada palavra-chave, a Cadastra faz o acompanhamento diário da lista de cada cliente”, explica Bacchin.
Uma das vantagens do link patrocinado está na forma de pagamento. O cliente paga a ferramenta de busca por clique que recebe em seu site. “Outro destaque é que os resultados desse modelo de publicidade tem um rápido retorno, que acontece em média em 72 horas”, explica. Contudo, os links patrocinados ainda são ofuscados pelos resultados idôneos de pesquisa e por essa razão, recebem menos visitas do que os bem posicionados. Além disso, algumas palavras-chave, como “sexo”, podem sair por US$ 2 a cada visita, tornando-se uma solução cara ao bolso do cliente.
Na opinião de Bacchin, tudo depende da demanda. Se o retorno imediato não é prioritário, o Cadastra oferece o Cadastra SEO, que trabalha quantidade e qualidade do conteúdo, assim como a popularidade, somando os links disponíveis que indicam o site. Com esses critérios preenchidos, as ferramentas de busca automaticamente melhoram o posicionamento do cliente nas buscas, com o contraponto de que o resultado pode demorar até três meses para ser verificado.
De acordo com o diretor, o serviço de link patrocinado já está sendo testado por dez clientes, e com o lançamento oficial, deve aumentar a receita final do Cadastra. “Esperamos que neste ano, o crescimento do faturamento chegue aos 100%”, declara o executivo, que estará em São Paulo no próximo dia 18/08 para realizar uma palestra sobre publicidade online em ferramentas de busca no Comdex Brasil 2003.
