(ATUALIZADA) Mercado de anúncios online nos EUA registra recorde

Com um crescimento de 35% em 2006, o mercado americano de anúncios online bateu um recorde de US$ 17 bilhões de receita segundo relatório do Interactive Advertising Bureau (IAB) and PricewaterhouseCoopers LLP (PwC) divulgado hoje.

Só no último trimestre de 2006, a receita foi de US$ 4,8 bilhões, expansão de 35% em relação ao mesmo período de 2005. Randall Rothenberg, presidente e CEO do IAB, classificou o aumento da receita como um reconhecimento da importância da publicidade online, e reforçou a tendência de crescimento do mercado.

Anúncios em mecanismos de busca foram responsáveis por 40% da receita do mercado (US$ 6,76 bilhões), queda de um ponto percentual em relação a 2005. Banners, classificados, e comercialização de links, somaram 32%, 18% e 8% de partciiapção, respectivamente. Anúncios em vídeo (Rich media) – parte do mercado de banners – também apresentaram uma leve queda de participação, de 8% para 7%

“O que ainda não começamos a ver é o vídeo digital” disse Sheryl Draizen, SVP e gerente-geral do IAB. “Apesar de todo o barulho, ainda não apareceram investimentos nesta área. Mas eles virão”, destacou.

Cerca de 75% do faturamento com anúncios em mecanismos de busca – US$ 6,76 bilhões – foi conquistado pelo Google, de acordo com uma estimativa da eMarketer. Com a aquisição da DoubleClick, a empresa deve ganhar maior participação no mercado de banners.

A explosão do mercado de anúncios online já tem gerado “ciúmes” no mercado convencional. Associações da indústria têm pedido que os institutos de pesquisa – como comScore e Nielsen/NetRatings – submetam suas metodologias para medir o desempenho dos anúncios à avaliação de terceiros, para evitar distorções.