AOL inicia novo marketing agressivo no Brasil

Em paralelo à campanha na mídia, a subsidiária está oferecendo novos serviços e vem costurando uma mega negociação com o Banco Itaú. A AOL não comenta os rumores – que desde a semana passada circulam na grande imprensa – sobre o provável acordo com o banco Itaú, envolvendo a compra de 15% das ações do provedor na América Latina (AOLA) e a possibilidade de oferecer também acesso gratuito.

O Itaú também mantém total silêncio sobre a negociação. Como se sabe que a AOL vem planejando esforços de marketing em várias frentes simultâneas, o mercado aguarda para os próximos dias o anúncio formal de uma mega estratégia do provedor no Brasil.

Depois de uma estréia confusa no Brasil em meio a problemas técnicos em seu kit de instalação e a saída do principal executivo local menos de um mês depois da sua inauguração oficial, a America OnLine quer renovar sua imagem.

Com serviço pago e fechado a assinantes, sua atuação local enfrenta também a concorrência dos provedores de acesso gratuito desde janeiro. Hoje, a assinatura do provedor custa entre R$ 9,95 a R$ 24,95.

A campanha publicitária iniciada ontem (válida até 9 de junho) faz nova distribuição de CDs de instalação na mídia oferecendo 30 dias ou 250 horas de acesso grátis. Os novos kits que estão distribuídos trazem o termo “testado e aprovado” para tranquilizar os usuários sobre os problemas técnicos registrados à época do lançamento local, em novembro de 1999.

A empresa também fechou acordo com a Palm e está lançando o serviço de informações da America OnLine para palmtops. O acesso é oferecido via download do software AOL Mail.