Especial IT Web 10 anos: fatia da internet cresce no bolo publicitário

Neste ano, pela

primeira vez, o gasto com publicidade online nos Estados Unidos será superior

ao montante que as empresas investem em publicações impressas. As estimativas

são da empresa de consultoria de dados analíticos Outsell,

que prevê que o mercado do marketing online movimentará US$ 120 bilhões. A

imprensa tradicional deverá receber cerca de US$ 111,5 bilhões.

A migração da verba de

advertising para a web é uma

realidade em todo o mundo. No entanto, precisamos ter cuidado com as proporções

que esta troca representa. No Brasil, a fatia do bolo publicitário que vai para

internet ainda é pequena: 4,17% do total, o equivalente a uma cifra entre R$

935 milhões e R$ 940 milhões, de acordo com dados do Interactive

Advertising Bureau Brasil (IAB Brasil). Ainda é preciso entender que o mercado

americano online é, pelo menos, 60 vezes maior do que o nacional.

Mas a importância da

internet, como mídia, cresce dia a dia. Suas características permitem o

controle dos índices de audiência de uma maneira que não é possível em outros veículos.

“A internet começa a impactar a publicidade como um todo”, avalia Marcelo

Marzola, diretor-geral da Predicta, empresa de inteligência e consultoria de

marketing online. “As outras mídias terão de considerar o resultado da

publicidade online.”

De fato, o nicho

publicitário de internet foi o que mais cresceu em termos de faturamento no ano

passado, 25,16% maior do que o do ano anterior, de

acordo com pesquisa do Inter-Meios. No Brasil, esta verba

já se aproxima do rádio (3,8 superior à da web). A pesquisa trabalha com o

montante para a internet de R$ 950,4 milhões de faturamento (alcançando, nesta

pesquisa específica, 4,27% do bolo publicitário).

O interessante é observar que, durante o mesmo período, o crescimento

das receitas publicitárias na TV foi de 7,65%, representando um faturamento de

R$ 13,6 bilhões (o equivalente a uma fatia de 60,92%).

Num ano caracterizado pela crise econômica internacional, a internet

surpreendeu ao manter a taxa de crescimento alta. Mas não repetiu as façanhas

de anos anteriores. Em 2008, ela incrementou 44,18% em relação ao ano anterior.

Em 2007, o mesmo índice foi de 45,76%.

Manter um crescimento de 25,16% não é uma façanha desprezível, quando,

no mesmo período, setores considerados tradicionais escolheram de maneira

significativa. A publicidade nos jornais teve redução de 8,11%. As revistas

caíram 6,18%. Guia e listas encolheram 19,7%, todos pelo estudo do Inter-Meios.

As novidades tecnológicas impulsionam o crescimento do faturamento do

ambiente internet. As redes sociais (leia especial), por exemplo, estão mudando a própria

maneira de ver o marketing. Numa nova abordagem, ele deixa de ser contextual e

passa a ser comportamental. O Behavioral Marketing mostra que a eficiência de uma

peça publicitária é maior quando dirigida para o perfil de uma audiência

específica.

Ao mesmo tempo, plataformas que ainda não apresentam uma forma de

exploração publicitária específica preparam-se para isso. O Twitter anunciou

que deve lançar nos próximos meses um sistema para veiculação de publicidade no

microblog. Ele usaria a ideia de searching, aproximando-se ao formato do Google

Analytics, a mais bem-sucedida ferramenta de advertising online.

Leia mais – especial IT Web 10 anos:

Há dez anos, nascia o portal de notícias de tecnologia e

telecomunicações IT Web. Para comemorar a data,

diversas reportagens serão publicadas ao longo do mês de abril com

objetivo de, mais que fazer uma retrospectiva, analisar as mudanças

pelas quais o mundo e os negócios passaram, além de apontar tendências

que podem trilhar a próxima década da internet. Acompanhe o especial!

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