Twitter anuncia IPO e agita mercado publicitário online

O Twitter anunciou por meio de uma mensagem no próprio microblog que protocolou na Securities Exchange Commission (SEC), órgão regulador do mercado norte-americano de capitais, o pedido para a oferta pública inicial de ações (IPO, na sigla em inglês). A mensagem, publicada na última quinta-feira, 12, agradou investidores principalmente do mercado publicitário online, pois grandes avanços são esperados com o desenvolvimento de negócios em torno da plataforma da companhia.
A empresa fará uso da JOBS Act, sigla para ??Jumpstart Our Business Startups Act?? na legislação americana, voltada para companhias emergentes com faturamento de até US$ 1 bilhão em vistas de se beneficiar do mercado de capitais ? além de estimular a geração de empregos e a economia dos Estados Unidos.

A analista do Gartner Jenniger Polk explicou as três vias que provavelmente serão as grandes apostas do Twitter como empresa aberta, capazes de trazer grande evolução para anúncios digitais. A primeira delas, anúncios, está ligada à expansão dos produtos nativos do Twitter por meio da integração da plataforma core e as recentes aquisições do microblog ? como a MobPub e o Vine.

We?ve confidentially submitted an S-1 to the SEC for a planned IPO. This Tweet does not constitute an offer of any securities for sale.

? Twitter (@twitter) September 12, 2013

Além disso, o segmento de analytics deve ganhar força após o futuro IPO. As tecnologias de companhias de marketing analítico, vindas das compra da BlueFin Labs e Trendrr, por exemplo, devem ganhar cada vez mais força incorporadas à plataforma nativa do Twitter. ?É provável que conexões adicionais entre o consumo de mídias de massa e conversas nas redes sociais sejam descobertos, oferecendo aos profissionais de marketing o acesso a analytics e anúncios?, escreve Jenifer.

Por fim, outra estratégia-chave deve ficar ainda mais evidente: o direcionamento de anúncios, ou targeting. À medida que o Twitter aumenta o foco na monetização com publicidade na rede, o direcionamento mais profundo e específico também se torna mais importante. Hoje, profissionais de marketing até conseguem direcionar campanhas baseados em alguns critérios, como gênero e localização. Contudo, alguns dados coletados pelo Twitter são restritos ? e conforme a rede explorar a integração com mídia de massa, parcerias podem impulsionar o direcionamento mais preciso de publicidade.

Vale lembrar, entretanto, que muito sobre o IPO do Twitter e os números relacionados ao negócio da empresa ainda permanecerão sigilosos, mesmo com a abertura de capital. Isso porque o JOBS Act permite às companhias manterem alguns dados iniciais fechados, ao contrário do que vimos nos últimos IPOs do mercado de tecnologia, como LinkedIn e Facebook, que abriram capital da maneira convencional.