O Yahoo anunciou nesta terça-feira (11/11) a compra da Brightroll, plataforma para anúncios em vídeo. A negociação, que se tornou a segunda maior transação realizada pela CEO Marissa Mayer, custará US$ 640 milhões aos cofres da companhia.
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A empresa realizou a negociação para tentar acompanhar o ritmo dos concorrentes Google e Facebook para incrementar receitas e crescimento provenientes de anúncios. Marissa afirmou na última quinta-feira (6/11) que a aquisição iria reforçar os planos da companhia nesse segmento. A fatia de mercado de anúncios digitais do Yahoo teve retração de 5,8% em 2013, segundo estimativas do eMarketer, e a previsão é que haja nova queda neste ano. De acordo com a executiva, os vídeos serão parte importante da estratégia da organização, e eles poderiam reinventar e substituir os anúncios em formato de banner.
A plataforma Brightroll atua como intermediária entre os anunciantes e os publicadores. Os anunciantes podem planejar e direcionar campanhas publicitárias em vídeo ao usar o serviço, enquanto publicadores podem utilizá-la para adicionar inventários de anúncios dentro de seus conteúdos. A ferramenta pode ser utilizada para web, dispositivos móveis e dispositivos conectados, como televisões.
Segundo o eMarketer, o mercado norte-americano de anúncios em vídeos digitais cresceu 56% em comparação a 2013, totalizando US$ 5,96 bilhões. Até 2018, a expectativa é que o número salte três vezes, chegando a US$ 12,8 bilhões. O YouTube, do Google, é a companhia que mais lucra com esse tipo de negócio, totalizando US$ 1,3 bilhão, o que equivale a 18,9% do valor total do mercado interno.