Telefônica Vivo apresenta mais um serviço e se posiciona cada vez mais como Telco Digital

A Telefonica Vivo apresentou nesta terça-feira (18/2) mais um serviço a seus assinantes pelo modelo de assinatura. Por meio de uma parceira com editoras e agências de notícias, a operadora oferecerá conteúdo integral em PDF de 200 revistas, 40 jornais e duas agências de notícias a sua base de clientes, ao custo de R$ 3,49 por semana.

O valor extremamente competitivo tem como objetivo disseminar o serviço – e o potencial é grande. A biblioteca digital Nuvem de Livros, apresentada pela operadora em 2012, já soma 1 milhão de usuários, e a expectativa é que a nuvem do jornaleiro tenha “apelo mais popular”.

A solução foi realizada pelo Grupo Gol, que entrou com os esforços de desenvolvimento, enquanto a Telefônica Vivo forneceu a hospedagem, sob partilha de receita arrecadada (revenue share). As publicações recebem um valor pelos royalties ao aceitar fazer parte da plataforma, bem como um valor relacionado ao desempenho da audiência no serviço, auditada pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC).

“Tudo isso foi desenvolvido no Brasil, em moeda local, sujeito a impostos brasileiros. Num momento que a gente discute questões um pouco além, ligado a negócios, isso é importante”, frisou o presidente da Telefônica Vivo, Antonio Carlos Valente. Apesar de não fazer referência direta, o momento no mercado de publicidade e mídia digital é delicado. Em recente entrevista a jornalistas em Brasília, membros da Receita Federal admitiram estar averiguando as operações de empresas de internet no Brasil, como o Google o Facebook, por conta de manobras que poderiam significar alguns crimes fiscais, como sonegação.

Apesar de parecer um serviço não relacionado com publicidade digital, ao analisar o modelo de negócio, os assuntos se encaixam. A estratégia da Telefônica Vivo é oferecer serviços complementar a seus assinantes, os chamados serviços de valor agregado (SVAs), que hoje já somam R$ 824 milhões de receita considerando o período de janeiro a setembro de 2013, aumento de 27,6% em relação ao ano passado no balanço da companhia. Em contrapartida, oferece às editoras mais um meio de aumentar a circulação de seus veículos – e, assim, recuperar a força de veiculação frente a seus anunciantes, cada vez mais presentes no universo digital.

Os dados do usuário serão compartilhados com as editoras, mas a empresa garante que não serão usados os atributos dos dispositivos móveis como geolocalização e informações específicas, apenas os dados de auditoria já fornecidos pelo IVC. Inicialmente disponível para desktop, iOS e Android, está em desenvolvimento o aplicativo para sistemas Firefox e Windows Phone. Para o futuro, também está sendo estudado a aceitação de PDF enriquecido, para inserção de conteúdo multimídia.

“Já estamos em contato com uma série de jornais na América Latina para lançar o serviço também em cinco países, Peru Chile Colômbia Argentina e México; e na Europa, na Espanha, para transformar essa plataforma em global. O projeto é brasileiro e está completamente pronto, é só uma questão de traduzir”, pontua  presidente o do Grupo Gol, Jonas Suassuna.