Publicidade móvel impulsiona lucros do Facebook no último trimestre

De abril a junho deste ano, a rede social registrou receita de US$ 2,91 bilhões, superando US$ 1,81 bilhão obtidos um ano antes, o que representa um aumento anual de 60,5%. Desse total, US$ 2,676 bilhões foram gerados através de publicidade.

Dentre os números, chama a atenção o crescimento apresentado nas plataformas mobile: 62% dos lucros nesses três meses vieram da publicidade móvel – em comparação, o formato móvel foi responsável por 59% dos lucros no mesmo período do ano passado.

Vale lembrar aqui que o formato de anúncios para dispositivos móveis, como smartphones e tablets, foi adotado há dois anos pela empresa. O Facebook tem despendido diversos esforços nos últimos meses o para manter seus usuários desktop também nesses dispositivos, visto a grande oportunidade que a empresa ainda têm para crescer no segmento.

Isso fica claro quando analisamos os acessos: do total de 1,32 bilhão de usuários, apenas 399 milhões (30%) acessam a rede social por meio de dispositivos móveis. No segundo trimestre do ano, a empresa registrou 14% de crescimento mensal de usuários, enquanto a base de usuários móveis obteve aumento de 31%.

Os principais mercados para o Facebook, no período, foram Estados Unidos e Canadá (com receita de US$ 1,308 bilhão), Europa (US$ 824 milhões) e Ásia (US$ 431 milhões).