Mobile marketing deve movimentar US$ 150 milhões, em 2008

A IDC projeta que o marketing que utiliza o celular como plataforma irá ultrapassar US$ 150 milhões, em 2008. Segundo a consultoria, a modalidade movimentou US$ 129 milhões, no ano passado, e já responde por 10% das receitas de serviços de valor agregado das operadoras.

Os analistas da IDC calculam que 1 bilhão de mensagens publicitárias sejam enviadas anualmente, no Brasil. Esse número deve crescer tanto nos modelos tradicionais – recepção de mensagens de texto, por exemplo – quanto ganhar funcionalidades, como propaganda baseada em localização.

A consultoria aponta como tendência para o Mobile Marketing brasileiro a busca por maior interatividade com os consumidores e utilização recursos que extrapolam as tradicionais mensagens de texto.

Atualmente, os aparelhos 3G representam apenas 1,2% da base de celulares no Brasil. Com a massificação da tecnologia, a expectativa é que novos recursos venham a somar recursos à prática.

Questões como privacidade, preço das ações promocionais e falta de preparo das operadoras para fornecer informações detalhadas aos provedores de conteúdo são apontados como fatores impeditivos do Mobile Marketing.