A primeira coisa que as pessoas reparam quando entram na seção de smartphones em uma loja de produtos eletrônicos de sete andares no centro de Tóquio, é um anúncio para os
iPhone 6S que se estende desde o balcão até o teto. A publicidade da Samsung, com seu
Galaxy S6, está escondida em um canto ao lado de um telefone flip que está prestes a se aposentar.
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Um quinto dos
smartphones embarcado ao redor do mundo são da Samsung, mas na terceira maior economia do mundo, o Japão, é raro encontrar um aparelho da sul-coreana. A fabricante tem apenas 6% do mercado de 36 milhões de aparelhos no Japão, segundo a IDC, enquanto a Apple tem cerca de 50%. Globalmente,
a empresa está à frente da Apple, mas no Japão fica atrás de marcas locais como Sharp, Fujitsu e Kyocera.
A Samsung cresce rapidamente em países como China e Índia. Contudo, a possibilidade de ampliar os negócios em um mercado com tanto potencial é grande, especialmente agora que o lucro operacional anual da divisão de telefonia da Samsung tem caído, bem como sua unidade de semicondutores. “O mercado global de smartphones continuará a ser difícil ao longo deste ano”, reconheceu Lee Tae Kyeong, vice-presidente de negócios de comunicações móveis da Samsung.
À Bloomberg, Hiroyuki Tsutsumi, que comanda as operações da Samsung no Japão, disse que o país é “um mercado muito importante”. Seu plano, em termos gerais, é convencer as pessoas que elas devem comprar smartphones Galaxy e aproveitar smartwatches da Samsung e aparelhos de
realidade virtual.
A empresa diz que neste ano, a ideia é dobrar a lista de parceiros no Japão e fornecer dispositivos móveis e acessórios para um seleto grupo de empresas de biotecnologia, fabricantes de automóveis, entre outros.
A Mitsubishi Estate Home, por exemplo, está usando o Gear VR, óculos de realidade virtual da empresa, como ferramenta de vendas, deixando potenciais compradores de casas visitar virtualmente propriedades.
A briga, no entanto, será boa. Nenhuma empresa estrangeira, nem mesmo a Apple conseguiu conquistar completamente o coração dos japoneses.