Faturamento mundial com mídias sociais deve chegar a US$ 10,3 bilhões em 2011

O faturamento com mídias sociais deve chegar a US$ 10,3 bilhões em 2011, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Gartner. representa um aumento de 41,4% em relação aos US$ 7,3 bilhões em 2010. Segundo os analistas, a perspectiva para o ano de 2012 também é de crescimento, podendo chegar a US$ 14,9  bilhões. Para 2015, a expectativa é que esse mercado chegue a US$ 29,1 bilhões.

De acordo com a companhia, o faturamento com propaganda é, e continuará sendo, a maior fonte de renda para a área. A estimativa é que as receitas com marketing cheguem a US$ 5,5 bilhões em 2011, podendo aumentar para US$ 8,2 bilhões em 2012. Os ganhos serão gerados por “display advertising” e comerciais em vídeo digital para dispositivos como PCs, celulares e tablets.

Para o Gartner, “o mercado fará a transição de ‘anúncios estáticos e por cliques’ para ‘engajamento contínuo’ dos usuários da Internet e alocará, portanto, uma porcentagem maior de seus orçamentos de propaganda para sites de redes sociais. Isto acontece porque estes sites, com a ajuda de empresas analíticas, podem desvendar as estruturas de dados dos usuários, mapeando listas de amigos, seus comentários, mensagens, fotos e todas as suas conexões sociais, com informações de contato e a mídia associada”.

A receita com assinaturas de Mídia Social deverá atingir US$ 236 milhões em 2011 e totalizar US$ 313 milhões em 2012. No entanto, poucos sites cobram mensalidade, sendo que a maioria o fazem por serviços premium. Alguns sites profissionais, como LinkedIn, o Xing na Alemanha e Vladeo na França, cobram uma taxa de assinatura de seus usuários por serviços avançados, como uma visualização de perfil mais abrangente. O Gartner estima que, a partir de uma perspectiva das receitas, o mercado de Mídia Social ainda está em seu estágio inicial, mesmo com um grande número de usuários e que, em alguns casos, demonstram um padrão de uso cada vez mais maduro. Os participantes do mercado precisam construir novos modelos para explorar cada vez mais o uso e o nível crescente de envolvimento dos usuários.