A rede profissional LinkedIn divulgou o ranking das Marcas Mais Influentes entre seus 364 milhões de usuários globais, assim como as mais influentes entre os 21 milhões de usuários do Brasil.
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No Brasil, a FGV lidera a lista, mas a primeira empresa de tecnologia que aparece é a Totvs, em décimo lugar. No ranking das dez marcas mais influentes do mundo, grande parte é de empresas de TI. A Microsoft aparece no topo, a IBM em quarto, a HP em sexto, seguida pelo Google, Salesforce, Domo Inc e, na décima posição, EY.
O ranking é baseado no LinkedIn Content Marketing Score, que relaciona a audiência total e os usuários únicos que interagiram com o conteúdo. Para chegar à conclusão, a análise foi feita levando em consideração seis meses de atividade em 2015.
O Content Marketing Score avalia todo o conteúdo baseado em atividades no LinkedIn, incluindo atualizações na Company Page, conteúdo compartilhado por funcionários, Sponsored Updates, atividades em grupos e publicações de funcionários.
Segundo o LinkedIn, as marcas mais eficazes possuem uma mistura de alcance, frequência e engajamento para estimular o retorno dos usuários no LinkedIn. Além disso, encorajam seus funcionários a serem embaixadores da marca, compartilhando o conteúdo com seus contatos pessoais e profissionais.
As principais marcas globais têm 99% dos funcionários compartilhando conteúdo corporativo em suas redes, 73% utilizam Sponsored Updates e 99% compartilham atualizações em suas páginas.