Dois terços dos profissionais sênior de marketing em empresas de tecnologia esperam que seus orçamentos aumentem neste ano, de acordo com a IDC. A elevação estimada média para esse orçamento entre as empresas dessa categoria deve ficar entre 1,5% e 2,5%, aponta a consultoria.
O destaque fica para companhias da chamada “terceira plataforma”, ou seja, com serviços e soluções associadas primeiramente a nuvem, social, mobile, big data e analytics. Elas verão seus orçamentos de marketing crescer entre 8% e 12%.
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Apesar dos ganhos projetados, o orçamento para a área é bem inferior ao aumento de receita do setor, estimado em 4,6% para este ano.
“Para a maioria das empresas de tecnologia legada, os orçamentos de marketing permanecem estagnados. Os vendedores precisam identificar suas áreas de maior crescimento e agressivamente investirem e apoiá-las, ou correm o risco de ficar para trás”, afima o analista de pesquisada IDC CMO Advisory Service, Sam Melnick.
No geral, o marketing da TI continua a demonstrar um senso de otimismo sobre seus orçamentos do que no passado. No ano passado, a maioria das companhias diminuíram ou mantiveram os orçamentos.