O anúncio diz algo como “Nova Aol.com. Agora aberta a todos.”. Diversas agêncais estão produzindo os vários aspectos da campanha, dos tradicionais, como comerciais na TV, aos não convencionais, como anúncios de textos em páginas de busca na web.
A campanha vem sendo desenvolvida a meses, desde que a Time Warner, grupo do qual a AOL faz parte, decidiu mudar as estratégias e oferecer a custo zero a maior parte do conteúdo que até então estavam disponíveis apenas para assinantes. A razão é a queda contínua de usuários que pagam por esse conteúdo.
O mercado voltou seus olhos para a empresa por conta dos rumores de outras companhias que estariam interessadas em comprar parte de suas ações.
Semanas antes da campanha ir ao ar, começou a circular um rumor sobre conversas que a Time Warner estaria tendo com a Microsoft sobre pontenciais combinações da America Online com o portal MSN.
Na última quarta-feira, outro rumor circulou sobre possíveis negociações do Google e da Comcast, que estariam interessados em comprar uma fatia minoritária das ações da AOL.
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