MSN aposta em mudanças no conteúdo

Aumento de interatividade, mais conteúdo de entretenimento e multimídia e parcerias para publicação de notícias. Esses são alguns dos planos da jornalista Andréa Fornes para incrementar a audiência do portal MSN.Ela assumiu há cerca de um mês o cargo de produtora executiva e está formatando acordos, principalmente, com sites especializados em entretenimento, notícias e multimídia. “Queremos oferecer mais interatividade com o usuário”, afirma Fornes, sem mencionar nomes de futuros parceiros. “Ainda estamos assinando contratos”, explica ela, citando como exemplos já vigentes o Cineclick, voltado à sétima arte, e o TeContei, especializado em fofocas e celebridades.A executiva explica ainda que as mudanças são conseqüência de uma orientação global e de investimentos da Microsoft, controladora do MSN, para a incrementação de conteúdo. Andréa Fornes não especifica os valores, mas em maio deste ano a companhia anunciou que destinaria US$ 700 milhões para o portal no ano fiscal de 2006, dobrando para US$ 1,1 bilhão em 2007. O volume seria aplicado visando a um “impulso significativo paras as vendas da Microsoft em diferentes negócios”.Outros pontos destacados pela produtora de conteúdo para essa nova fase do MSN são uma integração maior com os produtos da linha Live, como o Windows Live e o Live Messenger. Segundo ela, a Microsoft não está respondendo a outros players do mercado. “Seguimos uma agenda própria de acordo com demandas internas”, pontua.De acordo com Fornes, a equipe – que já conta com três editores – deve se manter enxuta, pois a idéia é coordenar o conteúdo, e não produzi-lo.Formada em jornalismo pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), Fornes conta com mais de 20 anos de experiência em jornal, revista, televisão e internet – incluindo os sites Último Segundo e Babado, do iG.