StarMedia abandona luta pela audiência

A venda do Cadê?, site de busca, para o Yahoo!, negócio anunciado nesta terça-feira, 8, tira a StarMedia da luta pela audiência de internet no mercado brasileiro, ao mesmo tempo que coloca o Yahoo! como o terceiro portal local.

Segundo dados do Ibope eRatings.com, o domínio www.cade.com era o quinto mais acessado em novembro com 2,3 milhões de usuários únicos e um dos principais responsáveis por colocar a StarMedia em quarto lugar no ranking de propriedades, com 2,7 milhões de acessos. Os dados de audiência de dezembro só estarão disponíveis no dia 11, sexta-feira.

“Quero fortalecer meus ativos, que são o tráfego, conteúdo e tecnologia”, declarou José Manoel Tost, diretor de operações da StarMedia Networks, durante o anúncio da venda.

Os números da StarMedia são diferentes do Ibope eRatings. De acordo com Romi Schutzer, vice-presidente de comunicações, o portal sem os usuários do do Cadê?, a StarMedia conta com 4,1 milhões de usuários únicos no Brasil. Ela ressalva que esses dados são auditados pela ABC Interactive.

O Cadê? representava 19% do tráfego total de internet da companhia e 4,5% do faturamento da StarMedia em todos os países em que atua na região latino-americana, de acordo com Tost.

A StarMedia, que em função de possíveis irregularidades em seus balanços apresentados à Nasdaq, bolsa norte-americana de empresas de alta tecnologia e internet, está com as ações suspensas para negociação, corre agora atrás de tráfego no qual possa conhecer e, com isso, ganhar dinheiro com ele. “Queremos tráfego, mas que eu possa comercializá-lo”, diz o executivo.

E, sob esse argumento, o Cadê, na visão de Tost, estava fora do negócio principal da companhia, que se volta para serviços e tecnologia. “O nosso foco é a integração da área de mídia e soluções”, afirma Tost.

Um dos segmentos em que vai trabalhar forte é a área de internet móvel, cuja operadora BellSouth é uma das acionistas da empresa. Tost informa que a companhia já tem oito operadoras como clientes no Brasil e 20 na América Latina. Ela acha a companhia numa posição privilegiada para ofertar serviços de conteúdo, tecnologia e tráfego.