Ibope eRatings vê sinergias entre Banco Real e WebMotors

A compra do WebMotors pelo Banco Real, além de aumentar a audiência da instituição de 268 mil acessos, base janeiro de 2002, para 495 mil, já descontados as duplicações, traz oportunidades para o oferecimento de serviços financeiros a estes internautas, principalmente à financiadora do grupo, a Aymoré Veículos.

Essa é a principal conclusão de relatório preliminar que o Ibope eRatings, associação do grupo Ibope com a Nielsen, sobre a aquisição. “Caberá ao Banco Real ABN Amro aproveitar as ofertas de financiamento de veículos como uma ‘cabeça de ponte’ para atrair estes clientes em direção a um portfólio mais amplo de serviços”, escreve Marcelo Coutinho, diretor do instituto de pesquisa.

O relatório do Ibope eRatings diz também que, para o WebMotors, a “aquisição pode facilitar o desenvolvimento de um esforço para capturar uma fatia ainda mais expressiva dos usuários desta categoria, na qual ele já detêm a liderança de audiência, bem como a criação de condições mais competitivas na oferta de financiamento de veículos a outros sites do segmento”.

A dúvida, de acordo com o relatório, é se as outras instituições financeiras, com as quais o WebMotors já mantêm relacionamento, como o Itaú, Citibank e Unibanco, vão permanecer com o site.