HP retira nome dos fundadores da marca da empresa

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Segundo notícia publicada no San Jose Mercury News, menos de 10 dias após o barulhento processo de união da Hewlett Packard com a Compaq, a nova empresa parece estar empenhada na consolidação de sua identidade corporativa apenas como HP, ou seja, não mais Hewlett nem Packard.

Por aqui, a Hewlett-Packard Brasil S.A. sempre foi conhecida informalmente durante décadas como HP, apesar da sua logomarca sempre ostentar o nome de seus fundadores.

Esse cenário mudou no final dos anos 90, época em que Carly Fiorina iniciou a campanha HP Invent, cujo objetivo era valorizar as origens da Hewlett-Packard como uma empresa de inventores e de sua capacidade de se reinventar continuamente de modo a tirar melhor proveito das oportunidades oferecidas pelos novos mercados.

Segundo representantes da empresa, o nome legal da HP continuará a ser Hewlett-Packard Company e não existe planos de mudar isso, mas como ocorreu com outras grandes empresas hoje conhecidas por acrônimos como IBM (International Business Machines), KFC (Kentucky Fried Chicken) ou GE (General Electric), a idéia é que “HP” seja o nome de fato de agora em diante.

Essa transição poderia continuar suave e quase desapercebida – como foi até hoje – se não fosse pelo conturbado processo de união da Hewlett-Packard com a Compaq e a enérgica oposição de alguns herdeiros dos fundadores, em especial de Walter Hewlett, que chegou a levar o caso à justiça, alegando que a votação poderia ter sido manipulada.

Além de perder o caso, Walter Hewlett ainda não foi indicado para continuar a fazer parte da mesa de diretores da empresa, quebrando uma antiga tradição da HP de sempre ter um membro da família dos fundadores nesse cargo.

A soma desses fatores pode passar a impressão de que a nova HP quer se afastar de suas origens e do chamado “HP Way”, uma cultura de empresa que incarna o romântico sonho de um capitalismo ético baseado no bem estar de seus funcionários que respondem com lealdade, confiança mútua e sucesso baseado no esforço coletivo, idéias que influenciaram uma geração inteira de empreendedores do Vale do Silício, entre eles, Steve Jobs, fundador da Apple.

Alguns especialistas de marketing comentam que HP é bem mais fácil de ser usado internacionalmente, onde o nome Hewlett-Packard não significa muito. Entretanto, o uso de acrônimos também pode passar a impressão de uma grande empresa corporativa, impessoal e sem rosto.

Shelby McIntyre, professor de branding e marketing da Uiversidade de Santa Clara, nos EUA, comentou que “HP” não tem o mesmo legado e a mística contida no nome Hewlett-Packard, que nos lembra de que a empresa tem origem em pessoas reais, com uma história real.

Com reportagem de Mário Nagano, PC World Brasil

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