O Google afirmou nesta semana que, em breve, dará aos usuários uma capacidade que já está disponível há anos por meio de extensões terceirizadas de navegadores: a de bloquear anúncios. A empresa caracteriza essa funcionalidade – disponível em algumas semanas – como um botão “silencie este anúncio”, mais do que uma funcionalidade de bloqueio.
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A escolha de palavras é imprecisa. Calar geralmente se refere a deixar um som inaudível; ele pode ser utilizado a domínios visuais, mas cores “mudas” continuam presentes como uma sombra menos vibrante, diferentemente de sons mudos ou anúncios mudos.
O botão, designado por um [x] ao lado superior direito de alguns anúncios Google Display Network, vai afetar a visibilidade muito mais do que sua sonoridade. Talvez a empresa tenha optado por uma terminologia figurativa para evitar assustar seus clientes de publicidade com a conversa de bloqueio de anúncios, enquanto implanta um discurso atraente para seus usuários finais e reguladores.
O gerente de produtos do Google, Michael Aiello, cita em um post de blog formas nas quais o Google deu aos usuários mais controles em relação a anúncios que eles veem, tais como o presente no YouTube, que permite “escapar” do vídeo, e o Google’s Ads Preferences Manager, que deixa o usuário editar os interesses em propagandas por categorias ou escapar dos anúncios, incluindo aqueles de remarketing feitos por meio do Google Display Network.
Remarketing se refere ao modo que anunciantes focam visitantes de websites baseados em um arquivo de cookie, este obtido em uma visita anterior. A empresa planeja iniciar o botão “silencie este anúncio” em propagandas entregadas via essa modalidade e, também, categorias de interesse. Isso permitirá que usuários cancelem aqueles anúncios que ficam seguindo o internauta de site a site.
O executivo explica que os botões têm algumas limitações. “O silenciador não é uma garantia 100% de que você não verá um anúncio de novo: por exemplo, a mesma propaganda pode ser mostrada por uma empresa de marketing diferente”, explicou. “Mas nós acreditamos que este é um primeiro passo na direção certa de dar aos usuários controle sobre anúncios, ao mesmo tempo em que ajuda empresas de marketing e websites a entregar uma melhor performance”, continuou.
Empreendedor da área de publicidade, John Battelle comentou, em um post de blog, estar satisfeito em ver o Google inovando na área, mesmo que tardiamente. Uma pessoa comentou no texto do executivo observando que, nas entrelinhas, o Google disse: “por favor, não use bloqueadores de anúncios, você pode escolher qual mostraremos a você”.
Aqui está a tradução de Aiello sobre este sentimento: “publicidade sustenta a web e suporta milhões de negócios. Já é única no nível de controle que pode dar aos usuários”.
*Texto de responsabilidade da rede de jornalismo norte-americana UBM. O IT Web traduziu e editou o conteúdo levemente. Leia o original aqui.
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