Facebook Home impulsiona conceito de mídia social no Android

O Facebook anunciou nesta quinta o novo suite de aplicação móvel que aprimora a interação social nos celulares Androis, uma ação que parece aliviar as preocupações dos dos investidores sobre a capacidade da companhia de prosperar na era da mobilidade.

Segundo notícias precedentes ao evento, o Facebook fez uma parceria com a empresa de hardware móvel HTC e AT&T, assim com outras fabricantes de celulares ao redor do mundo. A companhia de redes sociais e publicidade aproveitou a vantagem da flexibilidade do sistema operacional open source Android do Google para integrar o social de maneira mais aprimorada com a interface do usuário mobile.

?Hoje nossos celulares são desenhados em torno de aplicativos e não de pessoas?, afirmou o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg,  em uma coletiva de imprensa na Menlo Park. ?E nós queremos mudar isso.?

Em termos práticos, o Facebook reuniu um conjunto de aplicativos móveis chamados Facebook Home, que inclui Cover Feed, Notificações, Chat Heads, App Launcher e Instagram. Esses aplicativos foram integrados na interface do Android fazem o uso do telefone inevitavelmente social. É mais parecido com cosméticos de interface, e menos com um sistema operacional completo.

O Cover Feed é um feed de notícias que apresenta as atualizações na tela de bloqueio. Notificações reúne eventos de aplicativos e mensagens de amigos. Chat Heads é uma nova interpretação móvel do Facebook Messenger. App Launcher é um aplicativo da tela inicial que substitui a experiência genérica de lançamento do Android. E Instagram é o aplicativo popular do Facebook de compartilhamento de fotos.

“Não estamos construindo um telefone e nós não estamos construindo um sistema operacional, mas estamos construindo algo que é um conjunto muito mais profundo do que um aplicativo comum”, disse Zuckerberg, acrescentando posteriormente, “Nós queríamos isso para funcionar como um software de sistema e não apenas um aplicativo que você roda.”

Em termos mais simples, o Facebook quer mais atenção do usuário, que pode se traduzida em receita publicitária em algum momento. “A tela inicial é realmente a alma do seu telefone”, comentou Zuckerberg. “Você olha para ele cerca de 100 vezes por dia. Ele define o tom de toda a experiência.”

O primeiro telefone a ter o Facebook Home será, muito apropriadamente, o HTC First.  O CEO da HTC Peter Chou e CEO da AT&T CEO Ralph de le Vega se revezavam falando no evento de mídia para endossar o conceito de um telefone social. Disponível em quatro cores, o HTC First é alimentado por um processador Qualcomm Snapdragon 400 com CPU dual-core e suporta 3G/4G e LTE multimodo. Ele vem com o Android 4.1 (Jelly Bean) e inclui 1 GB de memória RAM, câmeras frontais 5-MP rear/1.6-MP , e uma tela de 4,3 polegadas.

O telefone estará disponível por US$ 99 em 12 de abril pela AT&T. O software Facebook Home será disponibilizado para os usuários de Android dos EUA através do Google Play no mesmo dia. Os usuários do Facebook app no ??Android poderão instalar o Facebook Home como uma atualização.

O Facebook Home trabalha com HTC One X, HTC One X+, Samsung GALAXY S III e Samsung GALAXY Note II, bem como o próximo HTC One and Samsung GALAXY S4. Suporte para outros telefones devem vir em breve.

Zuckerberg sugeriu que o Facebook Home pode ou não vir para dispositivos Apple iOS e dependerá da vontade da Apple para permitir isso. Questionado se o Facebook Home irá afetará a pesquisa, ele disse: “É um telefone Android e você pode usar o que quiser.”

Em e-mail, Roger Entner, analista líder e fundador da Recon Analytics, caracterizou o anúncio como mais um sinal da crescente concorrência móvel. “Ocupando a tela inicial do Android em seu novo dispositivo desenvolvido com a HTCo  Facebook permite o acesso à informação móvel como o Google, seu arquirrival, faz com que o telefone que possui sistema operacional Android”, afirma ele. “Como os usuários do Facebook estão cada vez mais móveis, é imperativo para o sucesso da empresa ter uma presença móvel maciça “.

A estreia do Facebook Home vem em um momento em que a empresa parece estar mudando seu foco da publicidade social em direção a um modelo de anúncio mais tradicional reforçado por dados sociais. Recentemente, a empresa lançou seu FBX ad Exchange of beta, permitindo  a venda de anúncios direcionados utilizando dados fornecidos pelos clientes nos Feed News dos usuários. A companhia também adquiriu uma empresa de veiculação de anúncios, a Atlas, e tem parceria com agregadores de dados de consumo, como a Acxiom, para segmentar anúncios com base em compras de varejo.

Jan Dawson, analista de telecomunicações chefe da Ovum, escreveu em um email que o Facebook Home é uma grande experiência para a empresa. “É um risco muito menor desenvolver um telefone ou um sistema operacional próprio, e se não for bem sucedido, haverá pouco risco ou prejuízo para o Facebook”, pontuou. “Se não vir a ser bem sucedido, o Facebook pode construir ainda mais sobre o modelo e aumentar o valor fornecido na aplicação ao longo do tempo. O maior desafio será o fato de não poder replicar esta experiência em iOS, Windows Phone ou BlackBerry,  as outras três principais plataformas “.

A adoção de Facebook Home está longe de uma coisa certa. O site de compra de eletrônicos Retrevo.com publicou na segunda-feira os resultados de uma pesquisa que diagnosticou pouco interesse em um telefone Facebook. A pesquisa, realizada on-line utilizando a plataforma Insights Bizrate, perguntoy a 3.269 compradores on-line sobre o interesse em telefones da Amazon e Facebook. Cerca de 82% disseram que não consideram comprar um telefone Facebook.

Decisão do Facebook de lançar com a HTC e não com a Samsung poderia limitar a adoção também. Em 2012, segundo o Gartner, as vendas unitárias da HTC representaram apenas 4,7% do mercado de smartphones, abaixo dos 9,1% em 2011. A Samsung, o principal fabricante de smartphones em termos de vendas unitárias, enquanto isso, viu sua fatia do mercado de smartphones a 30,3%, em 2012 chegar contra 18,7% em 2011. A Apple manteve a segunda posição, com 19,1% do mercado em 2012, contra 18,9% no ano anterior.

However, Facebook already has the attention of mobile phone users. According to a study published by mobile metrics company Flurry on Wednesday, the second most popular activity on mobile devices is using Facebook, behind gaming. Users spend 20% of their device time on Facebook and 32% of their time playing games.

No entanto, o Facebook já tem a atenção de usuários de telefones móveis. De acordo com um estudo publicado pela empresa de métricas móveis Flurry na quarta-feira, a segunda atividade mais popular em dispositivos móveis é usar o Facebook, atrás dos jogos. Os usuários gastam 20% do seu tempo no Facebook e 32% em jogos quando estão nos celulares.

Facebook é o número dois editor do anúncio móvel em os EUA atrás do Google, de acordo com a eMarketer. A empresa coletadas 9,5% das receitas de publicidade móvel no ano passado e está projetado para levar em 13,2% em 2013.

Facebook não será imediatamente moneizar o Facebook Home. “Não há anúncios sobre isso ainda”, disse Zuckerberg. “Tenho certeza que em algum momento vai haver.”