Ao aproveitar as ofertas do final do outono, os americanos estão antecipando as compras de Natal pela internet. Esta é a principal conclusão de pesquisa realizada pela Nielsen/NetRatings, empresa de análise e medição de audiência da Web. Segundo o estudo, esse cenário permitiu que o comércio eletrônico crescesse 12% durante a semana encerrada em 3 de novembro, com um aumento nas vendas online durantea festa do Halloween (31 de outubro). O indicador de e-commerce para o Natal do instituto de está baseado no total de “shopping trips”, análise feita a partir de acessos feitos em casa ou no trabalho, medindo a quantidade de movimentação na internet em sites de comércio eletrônico, durante o fim de ano.
Nele estão incluídos cinco sites representativos. Um “shopping trip” corresponde a uma visita única a um portal. Brinquedos e jogos lideraram todas as categorias, registrando um crescimento de 34% durante a primeira semana deste mês. Em seguida aparecem os eletroeletrônicos, com um aumento de 26%, enquanto a movimentação online na categoria de livros, música e vídeo subiu 25%.
No total foram computados mais de 109,7 milhões de “shopping trips”. Já os dados AdRelevance da Nielsen/NetRatings mostram que a publicidade voltada para o Natal começou com campanhas veiculadas já no final de outubro, com o número de anúncios subindo 53%. Em comparação a média de propagandas em geral, esse índice cresceu apenas 13%.
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