A Adobe anunciou acordo definitivo para a aquisição da Livefyre, companhia especializada na curadoria de conteúdo e engajamento de audiência. Os termos do acordo não foram divulgados.
A plataforma da empresa dá acesso instantâneo a marcas e editores conteúdos gerados pelos usuários que podem ser transmitidos em tempo real em sites, anúncios, e-mails, TV, outdoors digitais e aplicativos.
A Livefyre passará a fazer parte do Adobe Experience Manager, o que permitirá a clientes coletar, selecionar e publicar conteúdo gerado por usuários em redes sociais para canais de marketing de suas marcas.
“Com a aquisição da Livefyre, nossos clientes poderão unir o melhor conteúdo de mídias sociais com as experiências de marca criadas na Adobe Creative Cloud e conteúdo para a comunidade no Adobe Behance e Adobe Stock”, afirma Aseem Chandra, vice-presidente do Adobe Experience Manager e do Adobe Target.
Atualmente, o portfolio de clientes da Livefyre – muitos deles em comum com a Adobe –, é composto por: CNN, The Coca-Cola Company, Cox Media Group, Dow Jones Wall Street Journal, Hallmark, Huff Post Live, Intel, Kimberly-Clark, Major League Baseball, Mashable, National Geographic, News Corp, the PGA Tour, Sears, Tourism Australia, Univision, Warner Music Group, entre outros. A Livefyre tem escritórios em São Francisco e Nova York (EUA). A aquisição está sujeita a certas condições de fechamento e deverá ser concluída dentro dos próximos meses.