Receita das redes sociais deve chegar a US$ 16,9 bi em 2012, afirma Gartner

A receita das redes sociais deve alcançar US$ 16,9 bilhões em 2012, sendo que as publicidades baseadas em mídias sociais devem gerar, sozinhas, receita de US$ 8,8 bilhões  afirmou o Gartner.

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Os US$ 16,9 bilhões representam um crescimento de 43% em relação ao último ano, quando redes sociais como Facebook e Twitter, por exemplo, geraram ?apenas? US$ 11,8 bilhões. Mesmo com essa crescente, o Gartner ressalta que o número de usuários nas redes sociais continuará crescendo, mas em um passo mais moderado.

Os jogos sociais, como os criados pela Zynga, dobraram suas receitas entre 2010 e 2011, e para este ano a expectativa é que eles representam US$ 6,2 bilhões , enquanto o montante referente a assinaturas ? como serviços do Spotify ? resultem em US$ 278 milhões em 2012.

Neha Gupta, analista sênior de pesquisas do Gartner, afirmou que este cenário é resultado de uma maturidade maior apresentada por consumidores de mídias sociais, enquanto há um período mais lento na questão de assinaturas de serviços de vídeos ou músicas.

?Embora o número de usuários de mídias sociais seja grande, e em alguns casos cada vez mais maduros em seus padrões de uso, o mercado ainda está em seus estágios iniciais de uma perspectiva de receita?, disse a analista. Nesse sentido, não é nenhuma surpresa saber que empresas como Facebook estão acelerando seus esforços de engenharia, bem como transformando a acessibilidade da plataforma, já vislumbrando que seus usuários estão não só em computadores, mas em tablets e smartphones.

?Novas oportunidades de receita serão criadas em mídias sociais, mas não há novos serviços capazes de trazer receitas ?frescas? ou significativas até 2016?, disse Neha. ?O maior impacto de crescimento nas mídias sociais é dos anunciantes. Em termos de curto e médio prazo, sites de mídia social devem implantar técnicas analíticas, que interrogar as redes sociais para dar aos executivos uma imagem mais precisa das tendências sobre as necessidades e preferências dos consumidores, numa determinada base. Enquanto isso, no entanto, eles também devem continuar a explorar outros canais de receita, como a publicidade móvel e o comércio social.?

Esta falta de novas formas de capitalizar as mídias sociais, embora o Gartner afirme que vive-se um momento de monetização das redes, é um dos principais problemas apresentados pós IPO do Facebook, que vem apresentado quedas constantes no valor de suas ações.

Tamanha é essa necessidade, que a rede de Mark Zuckerberg está, supostamente, investindo alto em novos negócios, como a criação de um smartphone próprio e até a compra do navegar Opera, um dos mais conhecidos e utilizados em dispositivos móveis.

Redes profissionais, como o LinkedIn, que apresentam modelos de utilização gratuito ou pago, não são tidas como ideais para a questão de sobrevivência e inovação, por questões de conteúdos diferenciados para os assinantes.