Publicidade móvel está na mira da oferta da Microsoft pelo Yahoo

Ganhar uma fatia mportante do mercado de publicidade móvel é uma boa razão para a Microsoft se dispor a pagar 44,6 bilhões de dólares pelo Yahoo, segundo observadores dessa indústria.

A publicidade móvel “é parte do mercado no qual a Microsoft quer atuar, sem dúvida”, afirmou Phillip Redman, analista do Gartner. “A liderança em mobile advertising ainda não tem um nome, enquanto o Google ameaça chegar lá da mesma forma como fez na internet. Por isso, a Microsoft tenta chegar na frente”, afirmou.

“O Yahoo atinge tantos clientes e há tanto potencial em termos de publicidade nesse acordo”, avaliou Jeffrey Kagan, analista independente de Atlanta. “É algo gigantesco”, afirmou.

Embora a Microsoft seja forte e grande, ela ainda pode achar dificuldade em alcançar mercados como o de publicidade, mas o Yahoo tem um volume mensal de cerca de 500 milhões de usuários de internet. “Este é o tipo de mercado que a Microsoft ama”, disse Kagan.

John Byrne, um analista da Technology Business Research, afirmou que, embora seja pequeno hoje, o segmento de publicidade móvel vai crescer exponencialmente em 10 anos, especialmente com a chegada das ferramentas de localização, como GPS.

“Imagine quando um varejista tiver condições de saber exatamente aonde cada consumidor está e sua proximidade em relação às lojas. Isso tem um valor muito grande”, ponderou Byrne. Para ele, uma fusão Microsoft-Yahoo pode ter uma vantagem real em relação ao Google nessa arena.

Estimativas apontam que o mercado de publicidade móvel pode alcançar 5 bilhões de dólares em 2012, montante que foi de apenas 106 milhões de dólares em 2007.

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No ano passado, a Microsoft adquiriu a ScreenTonic, empresa francesa de publicidade móvel. Em agosto, ela pagou 6 bilhões de dólares pela aQuantive, que atua em marketing digital. A companhia criada por Bill Gates já começou, inclusive, a oferecer serviços às operadoras, como os serviços de localização prestados à Sprint Nextel. Em junho passado, a Microsoft também anunciou a versão móvel do MSN.