Vtex adquire Newtail e amplia atuação em publicidade digital

A Vtex anunciou nesta quarta-feira (10), a compra da Newtail, empresa brasileira especializada em plataformas de publicidade para o varejo digital. A operação integra ao portfólio da Vtex mais de 400 marcas anunciantes, além de clientes como Casas Bahia, Panvel, KaBuM! e Leroy Merlin. Com isso, a companhia reforça sua presença no mercado de Retail Media.

A aquisição ocorre menos de um ano após o lançamento do Vtex Ad Network, em abril de 2024. A ferramenta permite que varejistas monetizem espaços publicitários em seus canais de venda. “Estamos consolidando nossa posição em um mercado em expansão. Com a chegada da Newtail, somamos expertise e uma base de marcas relevantes ao nosso ecossistema”, disse João Werner, diretor da Vtex Ad Network.

Os fundadores da Newtail, Gabriel Monteiro, Rafael Amorim e Diego Bona, continuarão na empresa em funções estratégicas. Segundo Monteiro, a integração com a Vtex representa uma oportunidade para acelerar a geração de valor em um setor ainda em consolidação. “Estamos confiantes de que essa parceria trará benefícios para todo o ecossistema, incluindo publishers, marcas e agências”, afirmou.

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A Newtail se destaca por oferecer ferramentas que permitem mensurar o retorno sobre investimento em campanhas publicitárias. Segundo Werner, as soluções da Vtex, agora somadas à experiência da Newtail, têm como foco a eficiência e o aumento de receita para varejistas e anunciantes. “O consumidor é impactado por mensagens relevantes, enquanto os fabricantes e distribuidores conseguem direcionar seus investimentos em publicidade de forma mais precisa”, explicou.

O mercado de Retail Media tem crescido globalmente. Uma pesquisa da consultoria Omdia, divulgada em agosto de 2024, aponta que o setor deve movimentar US$ 293 bilhões até 2029. A expectativa é que não apenas varejistas, mas também fornecedores de tecnologia e empresas de mídia, passem a explorar esse segmento de maneira significativa.

Com a aquisição da Newtail, a empresa planeja expandir suas soluções de Retail Media para mercados internacionais, como Estados Unidos e Europa, além de atender à sua base de clientes no Brasil.

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