Investimentos em publicidade digital atingiram R$ 14,7 bi no 1° semestre

Os investimentos em publicidade digital cresceram 12% de janeiro a junho de 2022, em comparação ao mesmo período no ano anterior, atingindo R$ 14,7 bilhões, segundo nova edição do “Digital AdSpend 2022”, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media.

Os gastos em mídias sociais lideram os investimentos em publicidade digital, abocanhando 52% do montante. Já gastos em Search, no caso motores de busca, atingiram 29% e publishers e verticais ficaram com 18% dos gastos. O estudo também traz um recorte dos formatos da publicidade digital, 36% dos investimentos foram direcionados a imagens (formatos estáticos e animados como banners ads, posts, gifs e etc.), 35% a vídeos e 29% a search (sites de busca).

A expectativa para o segundo semestre é um investimento ainda maior, com 81% das agências e anunciantes entrevistados sinalizando que os aportes devem aumentar nesse período. Já 10% devem diminuir os investimentos e 8% pretendem manter os mesmos valores.

“Se analisarmos os investimentos em publicidade digital nos dois últimos anos, observa-se que o segundo semestre concentra uma fatia maior do investimento anual, impulsionada por datas significativas para o varejo como Black Friday e Natal, ainda mais neste ano com a Copa do Mundo”, pontua Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.

Três setores concentraram mais da metade da verba em publicidade digital no primeiro semestre deste ano: comércio (25% do total de investimentos), serviços (24%) e mídia (7%). E no top 5, além dos setores já citados, completam os de eletrônicos (7%) e o financeiro (6%). Este último, que no primeiro semestre de 2021 figurava em terceiro lugar, ainda se mantém entre os cinco principais no ranking. Juntos, os cinco setores representam 68% dos aportes em digital no período.