Google sobe para 20ª posição no ranking das marcas mais valorizadas

O Google mantém a posição de destaque entre as marcas que mais valorizam a cada ano, com uma evolução de 44%, neste ano, em relação a 2006. A avaliação parte do estudo Best Global Brands 2007, realizado pela consultoria Interbrand. Desde 2005, quando surgiu no mercado como uma simples ferramenta de pesquisa, a companhia passou da 38ª para a 20ª colocação no ranking, atingindo um valor de marca superior a US$ 17,8 bilhões.

Do ano passado para cá, as três primeiras colocações do levantamento não tiveram alteração. A Microsoft aparece em segundo lugar, com marca avaliada em US$ 58,7 bilhões, seguida pela IBM, com US$ 57 milhões. A primeira colocada é a Cola-Cola, somando aproximadamente US$ 65 bilhões.

Entre as 100 marcas mais valiosas do mundo, tem destaque ainda Apple (33ª), que mostrou um aumento de 21% no valor da marca, com US$ 11 milhões. De acordo com a Interbrand, a fabricante se tornou uma referência em eletrônicos de consumo em todo o mundo, com destaque para o lançamento do iPhone.

Dentro do universo de TI, o ranking indica ainda entre as principais colocações a Nokia (5ª), com US$ 33,7 bilhões, Intel (7ª), com US$ 30,9 bilhões, e HP (12ª), apresentando US$ 22,2 bilhões em valor de marca.

O cálculo adotado pela consultoria tem como base, entre outros critérios, gestão da marca, desenvolvimento dos pontos de contato, criação de demanda, modelagem de contingências e planejamento de eficiências.

Em sua sétima edição, a pesquisa avalia marcas com valor mínimo de US$ 2,7 bilhões e que atingem um terço de seu lucro fora do seu país de origem. As companhias devem apresentar também dados e financeiros e de marketing.