France Telecom desafia Google em publicidade

A OpenX Technologies uniu-se à Orange, operadora móvel do grupo France Telecom, para lançar o Orange Ad Market, que deve concorrer com a divisão de publicidade do Google, a DoubleClick.

Anunciada na terça-feira (30/03), a parceria une a companhia de Los Angeles à terceira maior operadora de telefonia da Europa. A companhia informa que a divisão “a ser chamada Orange Ad Market” será focada, inicialmente, no mercado europeu, mas o fato de a OpenX estar localizada nos Estados Unidos levanta a possibilidade de levar essa parceria também para o mercado norte-americano.

O servidor OpenX Ad já atende mais de 150 mil sites, permitindo-os a controlar anúncios e maximizar a receita com publicidade. A companhia é suportada por diversos investidores, entre eles Accel Partners, Index Ventures e O”Reilly Alpha Tech Ventures.

A solução será lançada na Europa onde o Google DoubleClick não tem o mesmo domínio de mercado que possui nos EUA.

As companhias não falaram sobre qualquer perspectiva de levar o serviço para mercado norte-americano.

A parceria será operada pela Orange e suportada pela OpenX. A aliança está baseada em contrato multianual e vale para atuação em diversos mercados. O início das atividades está marcado para o trimestre atual, inicialmente na França e no Reino Unido.

A Orange Ad Network possui atualmente 343 milhões de usuários únicos na base de clientes. “O mercado de publicidade online da Europa (exceto o leste do continente) estava estimado em US$ 13 bilhões em 2008 e deve atingir US$ 15 bilhões em 2011”, projetou Luc Tran Thang, vice-presidente de publicidade da Orange.