Ericsson prevê crescimento de 30% ao ano em multimídia

O vice-presidente de tecnologia e marketing da Ericsson Jesper Rhode Andersen calcula que a recém-criada unidade de multimídia da companhia cresça 30% por ano nos próximos dois a três anos, aumentando a participação no faturamento da companhia, que hoje é de 10% no mundo todo (o que representa cerca de US$ 2 bilhões, considerando o faturamento total de US$ 21 bilhões em 2005).Há cerca de 15 dias, a empresa anunciou uma reestruturação, reduzindo de seis para três o número de unidades – redes (hardware e software de gerenciamento, que representam 55% da receita da companhia), serviços (35% das receitas) e multimídia.Andersen compara a expectativa do desempenho da área de multimídia com a performance que a unidade de serviços teve desde sua criação, em 2001. “Na época, os serviços representavam 15% da receita total”, diz o executivo.A parte de multimídia conta com 4 mil colaboradores no mundo e vai se dedicar a ofertas para operadoras como plataformas para conteúdo, soluções para gestão de assinantes e de receitas e segurança de acesso, tudo em internet multimedia subsystem (IMS). No Brasil, de acordo com Andersen, existem contratos sendo fechados.As soluções abrangem plataformas para voz, TV, música, informação (serviço de localização, gestão de portais e mensageria instantânea), vídeo e mensagens e a Ericsson já firmou parcerias com empresas de mídia como Turner, Napster, Sony, BMG, EMI e Warner para a distribuição de conteúdo personalizado.Andersen acredita que existe boa vontade das operadoras para o sucesso desse modelo. “O problema é a inconsistência da rede”. De outro lado, o mercado potencial é grande, pois “o consumidor está interessado em TV móvel”. Mas, para ele, o pay-per-view é o modelo mais promissor. “A TV aberta no celular não faria sentido, ficaria muito caro e ninguém ia querer pagar por isso”, comenta.Ele baseia suas opiniões em dados de pesquisas divulgadas entre 2005 e 2006. Um levantamento da MTV mostra que 71% das pessoas de classe A, B e C entre 15 e 30 anos das principais capitais brasileiras (o público que deve impulsionar as novas tecnologias) – possuem celular e 79% delas utilizam SMS.Já um estudo da Merril Lynch aponta que no Brasil, a receita das operadoras oriundas de serviço de dados corresponderam a 8% do total no segundo trimestre de 2006, sendo que no México, esse índice é de 15% e na Venezuela chega a 23%.Ele defende ainda portais de conteúdo não-exclusivos, que possam ser oferecidos por qualquer operadora. Nesse jogo, a briga seria por desempenho das redes. “Portais exclusivos não funcionam, como já percebemos com a AOL.”Novo diretorTrês dias depois de divulgar a reestruturação, a empresa anunciou a nomeação de Jan Wäreby como diretor de negócios multimídia. Atualmente vice-presidente executivo corporativo e head de marketing e vendas da Sony Ericsson, o executivo assume o posto em 1o de janeiro de 2007.Wäreby está na companhia desde 1980. Em 2001, foi designado para a Sony Ericsson, joint venture lançada naquele ano.