Apple supera Google e passa a ser marca mais valiosa do mercado global
A Apple ultrapassou o Google e conquistou o primeiro lugar no ranking de empresas mais valiosas do mundo, divulgado pela BrandZ e apresentado pela WPP e pela Millward Brown.
De acordo com o levantamento, em um ano, a empresa de Cupertino cresceu 67% e atingiu a marca de US$ 247 bilhões, ao passo que a companhia de Mountain View registrou um crescimento de apenas 9%, com US$ 173,7 bilhões. A terceira posição ficou com a Microsoft, com crescimento de 28% e valor de US$ 115,5 bilhões.
O sucesso com as vendas do iPhone 6 foi o responsável pela conquista da Apple, bem como a curiosidade pelo AppleWatch.
“A Apple continua liderando a sua categoria, ao inovar e gerar benefícios reais aos consumidores; conectando de maneira consistente suas necessidades emocionais e racionais para fazer a vida dos usuários mais fácil, de forma divertida e relevante. A Apple tem uma promessa de marca muito clara e é por meio dela que reforça a sua mensagem e sustenta os diferenciais que a fazem ser tão desejável”, afirma Doreen Wang, Diretora Global da Millward Brown BrandZ ™.
O valor total das Top 100 marcas obteve um crescimento de 126% desde a primeira edição do ranking, há 10 anos, e hoje soma US$ 3,3 trilhões – número 14% superior ao total registrado em 2014.
O estudo mostra que tecnologia é a categoria de crescimento mais rápido, tendo avançado 24% no último ano. As marcas do setor no Top 100 valem mais de US$ 1 trilhão, praticamente um terço do valor de todo o ranking.
Também fazem parte da lista a IBM, Visa, AT&T, Verizon, Coca-Cola, McDonalds, Marlboro, Facebook, Grupo Alibaba, Amazon, Wells Fargo, UPS, GE, Mastercar e Disney, entre outras.
O valor das marcas de comércio eletrônico ultrapassa as marcas de varejo, o que é claramente demonstrado com a entrada da Alibaba pela primeira vez no ranking direto para a 13ª posição, com um valor de US$ 66,4 bilhões, e que ultrapassa Amazon e Walmart. Outro ponto observado é que as marcas mais valiosas do varejo, Alibaba e Amazon, que tem presença exclusiva on-line, são agora mais valiosas do que o Walmart, que tem mais de 11 mil lojas físicas em todo o mundo.
A Alibaba não é a única marca chinesa no ranking – outro ponto de destaque no ranking. Nessa edição, são 14 representantes entre as Top 100 contra apenas uma marca na primeira edição – o que representa um aumento de 1004% em valor.
Já as marcas americanas cresceram 137% nos últimos 10 anos (15% a mais que o ano passado), enquanto a Europa registrou apenas 31% de crescimento (e uma queda de -9,3% no último ano). Somente 24 marcas europeias estão no ranking hoje, sendo que eram 35 na primeira edição.